SPAR – das geheime Leben der Haustiere

Briefing

Das Handelsunternehmen SPAR war auf der Suche nach einer neuen Collectibles’ Promotion, mit der Shopper aktiviert und mit einem völlig neuen Konzept belohnt werden sollten. Die Boost Group wurde mit der Erarbeitung, Entwicklung und Produktion einer einzigartigen Sammelaktion beauftragt, die Kunden mit einem neuen Carrier und einer wichtigen Lizenz überraschen sollte.

Lösung

Zum Start des fünften animierten Spielfilms der Universal Studios, „The Secret Life of Pets”, startete die Boost Group für SPAR eine spezielle Collectibles’ Promotion-Aktion und entwickelte eigens dafür eine Sammelaktion mit Wackelkarten (Linsenraster-Bild): bewegt man diese Karten hin und her, verändern sie zweimal ihre Motive und Bilder. 

Ergebnisse

Im Rahmen der neuen Sammelaktion wurden den Kindern die lustigen Figuren aus „The Secret Life of Pets” präsentiert. Für jeden Einkauf von 4.000 Forint erhielten Familien ein Flowpack mit einer Karte. Die auf die Zielgruppe „Kinder“ ausgerichtete Promotion bestand aus 36 Wackelkarten, einem Sammelbuch und einer speziellen Dose zum Sammeln und Aufbewahren der Karten. 

Zusammen mit der Boost Group aktivierte SPAR die Shopper über einen Zeitraum von 8 Wochen. Die Collectibles’ Promotion „The Secret Life of Pets” waren sowohl im Hinblick auf Umsatzwachstum als auch Absatzsteigerung der teilnehmenden FMCG Produkte ein voller Erfolg.

Zitat

Nikoletta Bene, Marketingleiterin bei SPAR Hungary, erläutert: „Wir suchten nach einem interessanten Weg, unsere treuen Kunden in diesem Jahr mit etwas Besonderem belohnen zu können. Diese Promotion hat nicht nur eine starke, internationale Lizenz, sondern erfasst auch die unterhaltsame Welt des neuen Films; sie bietet Kindern und Familien spannende Karten, die sie sammeln, tauschen und zum Spielen nutzen können. Zudem wird die Kreativität angeregt und sie können sich vorstellen, was ihre eigenen Haustiere wohl treiben, während sie nicht zuhause sind.“ 

Zsolt Varga Action und Stock-Manager bei SPAR HUNGARY: „Mit der Promotion Aktion verfolgten wir in erster Linie Ziele wie die aktive Ansprache unserer Stammkunden, verbunden mit dem Gedanken den Durchschnittswarenwert ihres Warenkorbes zu steigern. Natürlich wollten wir mit der Aktion auch neue Kunden gewinnen.

Die Promotion schloss über 120 FMCG-Produkte mit ein. Der Kauf dieser Produkte wurde mit einem kostenlosen Flowpack belohnt. Während der gesamten Promotion waren die Umsatzzahlen für diese Produkte wesentlich höher, worüber wir uns sehr freuen. Diese Promotion war tatsächlich ein Erfolg, und der Umsatz ist ein eindeutiges Zeichen dafür, dass wir unsere gesetzten Ziele erreicht haben. Es ist uns mit unserem Angebot offensichtlich gelungen, bei unseren Kunden zu punkten, denn wir erlebten ein deutliches Umsatzwachstum und einen höheren Durchschnittswert pro Warenkorb. Wir waren mit den Serviceleistungen der Boost Group während der gesamten Zusammenarbeit höchst zufrieden. Es wurde Qualitätsarbeit geliefert und so waren wir gemeinsam in der Lage, eine qualitativ hochwertige Collectibles‘ Promotion zu entwickeln.“

 

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Mario Schwegler

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