Die Neuen CoolBest VitaDay - Samplings

Briefing

Anfang Juni 2016 hat FrieslandCampina den Riedel Veggie- & Fruchtsaft eingeführt und damit das CoolBest VitaDay-Sortiment erweitert. Die neuen Saftgeschmacksrichtungen sind Rote Beete, Apfel, Himbeere & Brombeere sowie Karotte, Orange, Apfel & Passionsfrucht. CoolBest folgt damit dem Gesundheitstrend, der die Frucht-Drink-Sparte aktuell massgeblich beeinflusst. Gemüsesäfte wie Karotte und Rote Beete sind allerdings immer noch gewöhnungsbedürftig für viele Konsumenten. Genau aus diesem Grund sollte Boost eine Aktivierung entwickeln und ausrollen, die die anfängliche Skepsis gegenüber diesen Geschmacksrichtungen so weit wie möglich überwinden hilft, um eine höhere Konversion zu erzielen. Die Idee war: Probiere es aus und entdecke, wie schmackhaft Gemüsesaft ist.

Konzept

Die Boost Group hat zur Markteinführung von VitaDay Rote Beete und Karotte eine Reihe von Instore und Near-Store Samplings mit einem starken visuellen Auftritt an hochfrequentierten Stellen und im Handel eingesetzt. Diese Aktivierung beinhaltete einen farbenfrohen und einladenden Produktstand mit frischem Gemüse und Obst. Shopper konnten ihre Eindrücke und Reaktionen hier direkt auf einer Tafel hinterlassen. Auf diese Weise sind zahlreiche begeisterte Reviews entstanden.

Ergebnis

Das Aufstellen der gleichen Produktstände bei allen Albert Hein XL-Märkten zusätzlich zu den verschiedenen Near-Store-Promotionstagen hat den Umsatz der neuen CoolBest Vita Day-Produkte massiv befeuert. Diese Produkteinführung sichert einen starken Anklang der neuen Veggie-Linie von CoolBest VitaDay und hat schnell grosses Shopper-Interesse erzeugt.

Zitat

„Mit der Enführung von VitaDay Rote Beete und Karotte bedient CoolBest den aktuellen Gesundheitstrend bei Frucht-Drinks und baut die Nische der Gemüsesäfte weiter aus. Die Herausforderung bei der Aktivierung war, die Hemmnisse gegenüber Gemüsegeschmacksrichtungen zu senken und niederländische Konsumenten davon zu überzeugen, dass Gemüsesäfte wirklich lecker schmecken. Wir sind sehr zufrieden mit der Instore- und Near-Store-Produktdemonstration, die wir in Zusammenarbeit mit Boost zu diesem Zweck durchgeführt haben. Gemeinsam haben wir ein Erlebnis kreiert, die sowohl Gemüsegeschmacksrichtungen als auch die Qualität unserer Säfte (ein Glas beinhaltet zum Beispiel 200 Gramm Rote Beete) positiv in Szene setzt. Dadurch, dass wir mit Boost einen anspruchsvollen, kreativen und professionellen Partner zur Seite hatten, ist diese Aktivierung wirklich optimal verlaufen. Der konzeptionelle Input, die schnelle Umsetzung und die generelle Flexibilität von Boost waren Schlüsselfaktoren dabei.“

Noor van der Lans, Marketing FrieslandCampina Riedel