{"id":7878,"date":"2021-10-08T16:57:23","date_gmt":"2021-10-08T16:57:23","guid":{"rendered":"https:\/\/boosttest.org\/aldi-emoji-kampagne-in-deutschland"},"modified":"2021-11-23T15:35:29","modified_gmt":"2021-11-23T15:35:29","slug":"aldi-emoji-kampagne-in-deutschland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boostgroup.eu\/de\/aldi-emoji-kampagne-in-deutschland","title":{"rendered":"ALDI S\u00dcD und ALDI NORD – emoji\u00ae-Kampagne in Deutschland"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

ALDI S\u00dcD und ALDI NORD – emoji\u00ae-Kampagne in Deutschland<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t<\/i>\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t
<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Briefing\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Als die Boost Group gebeten wurde, das erste gemeinsame kurzfristige Kundenbindungskonzept von ALDI S\u00dcD und ALDI NORD in Deutschland zu entwickeln, hat Boost ein sechsw\u00f6chiges Konzept entworfen, das einen bundesweiten Hype unter den ALDI-K\u00e4ufern garantierte und sich vor allem an Kinder im Alter von 5-12 Jahren und deren Familien richtete. Dar\u00fcber hinaus suchte der Kunde nach einer L\u00f6sung, die eine digitale Komponente aufweist und zu den eigenen Nachhaltigkeitsinitiativen beitragen sollte.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

L\u00f6sung<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Mit dem Ziel, eine Hype-Kampagne zu entwerfen, stand Boost vor der Herausforderung, eine Geschichte zu finden, die nicht nur bei der Hauptzielgruppe gro\u00dfen Anklang findet, sondern alle Geschlechter und alle Altersgruppen gleicherma\u00dfen anspricht und sich gleichzeitig leicht in einen digitalen Ansatz einbinden l\u00e4sst. Schnell war klar, dass die Hype-Lizenz emoji\u00ae, die seine Wurzeln im digitalen Bereich hat und dessen Popularit\u00e4t stetig w\u00e4chst, perfekt zu diesem Kampagnenansatz passen w\u00fcrde.<\/p>\n

Da die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung darin bestand, ein lustiges und sofort spielbares Spielzeug f\u00fcr die gew\u00fcnschte Altersgruppe zu entwickeln, entwarf Boost 24 tolle emoji\u00ae-Figuren, die mit einem Saugnapf auf jede flache Oberfl\u00e4che geklebt werden k\u00f6nnen. Die Kollektion enthielt auch die neuesten Trendfiguren wie ein Faultier, ein Einhorn, ein Lama und einen Mops. F\u00fcr je 15 \u20ac erhielten die Kunden ein emoji\u00ae gratis. Bei der Verpackung entschied sich Boost f\u00fcr eine kleine Schachtel aus FSC-Karton anstelle eines klassischen Flowpacks aus Folie, um den Plastikm\u00fcll so weit wie m\u00f6glich zu reduzieren.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich entwickelte Boost eine Sammelbox, die Kunden f\u00fcr 1,99 \u20ac kaufen konnten. Die Kinder konnten in dieser Box nicht nur alle ihre emoji\u00ae-Figuren aufbewahren, sondern sie auch als Spielbrett f\u00fcr drei verschiedene Brettspiele verwenden.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus entwickelte Boost die ALDI-Emoji-App inklusive zwei verschiedenen Spiele, einer W\u00fcrfelfunktion (perfekt, um die Brettspiele der Sammelbox auch unterwegs zu spielen) und die M\u00f6glichkeit, alle Figuren digital in der App zu sammeln. Um alle emoji\u00ae-Zeichen zu sammeln, wurde eine gro\u00dfe „emoji\u00ae-Jagd“ gestartet:<\/p>\n

Die Kunden mussten die App herunterladen und alle versteckten Marker auf Wobblern und Bodenaufklebern in den Filialen, online und in den w\u00f6chentlichen Aldi-Prospekten finden. Sobald die Zeichen gescannt wurden, gaben sie coole Ger\u00e4usche und Bewegungen von sich und wurden direkt in die App eingef\u00fcgt. Ein besonderes Highlight waren die Bodenaufkleber: Nach dem Scannen offenbarte sich das verbl\u00fcffende AR-Feature und die Kunden konnten ein Foto mit einem lebensgro\u00dfen emoji\u00ae in ihrer ALDI-Filiale machen, das sie dann mit Freunden und auf Social Media teilen konnten.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t

Ergebnisse<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Die ALDI emoji\u00ae-Kampagne war die erste bundesweite Kurzzeit-Kundenbindungsaktion \u00fcberhaupt, die in allen ALDI Filialen in Deutschland lief.<\/p>\n

Durch die Einf\u00fchrung einer hochmodernen App, die die Instore-Kampagne mit einer digitalen L\u00f6sung verband, gelang es Boost, einen echten Multichannel-Kampagnenansatz f\u00fcr Kinder zu schaffen, der den Erfolg dieser Kampagne auch messbar machte.<\/p>\n

Die Idee, Marker zu platzieren und sie mit der App zu scannen, hat nicht nur dazu beigetragen, Touchpoints \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg zu etablieren, sondern erm\u00f6glichte es ersten Mal, aktiv greifbare Ergebnisse in Form von K\u00e4uferzahlen zu ermitteln.<\/p>\n

Unterst\u00fctzt durch eine massive bundesweite Werbekampagne auf allen Kan\u00e4len war „Der gro\u00dfe Sammelspa\u00df“ als echte 360\u00b0-Marketingkampagne konzipiert, die ALDI nicht nur vom Wettbewerb abhob, sondern auch zum bundesweiten Hype beitrug. Die Werbekampagne umfasste 6 Wochen bundesweiten TVC, Radiospots, Anzeigen in Magazinen und Zeitungen, w\u00f6chentliche Anzeigen in ALDI Prospekten, ALDI Kampagnenhomepage, Facebook Ads, Instagram Stories, YouTube Videos etc.<\/p>\n

Aufgrund des verbl\u00fcffenden Ansatzes entschieden sich auch ALDI Belgien und ALDI Luxemburg f\u00fcr diesen Kampagnenansatz, sodass diese Kampagne als ein fantastisches Beispiel f\u00fcr eine \u00e4u\u00dferst erfolgreiche Mehrl\u00e4nderkampagne angesehen werden kann (die Kampagne in Belgien und Luxemburg lief zwei Wochen nach ALDI Deutschland an).<\/p>\n

Auswirkungen auf die Umwelt: Durch die Verwendung einer FSC-Kartonverpackung – im Vergleich zu einer herk\u00f6mmlichen Kunststoff-Flowpack-Verpackung – wurden eine gro\u00dfe Menge an Kunststoff und 40 % des Produkttransportvolumens eingespart, was zu einer massiven Verringerung der CO2-Emissionen f\u00fchrt.<\/p>\n