{"id":7900,"date":"2021-10-08T16:57:29","date_gmt":"2021-10-08T16:57:29","guid":{"rendered":"https:\/\/boosttest.org\/aldi-campagne-emoji-en-allemagne"},"modified":"2021-11-19T20:10:26","modified_gmt":"2021-11-19T20:10:26","slug":"aldi-campagne-emoji-en-allemagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/boostgroup.eu\/fr\/aldi-campagne-emoji-en-allemagne","title":{"rendered":"ALDI – campagne emoji\u00ae en Allemagne ALDI S\u00dcD et ALDI NORD"},"content":{"rendered":"\t\t
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ALDI – campagne emoji\u00ae en Allemagne ALDI S\u00dcD et ALDI NORD<\/h1>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Brief\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Lorsqu’il a \u00e9t\u00e9 demand\u00e9 \u00e0 Boost Group de cr\u00e9er la premi\u00e8re approche de fid\u00e9lisation \u00e0 court terme conjointe d’ALDI S\u00dcD et d’ALDI NORD en Allemagne, Boost s’est vu confier la t\u00e2che de concevoir un concept de 6 semaines qui garantirait un engouement national parmi les acheteurs d’ALDI tout en ciblant principalement les enfants de 5 \u00e0 12 ans et leurs familles. En outre, le client recherchait une solution qui comporterait une composante num\u00e9rique et contribuerait aux initiatives de durabilit\u00e9 du client.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Solution<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Dans le but de concevoir une campagne d’information, Boost a \u00e9t\u00e9 mis au d\u00e9fi d’identifier une histoire qui serait non seulement tr\u00e8s populaire aupr\u00e8s du principal groupe cible, mais qui devrait \u00e9galement plaire \u00e0 tous les sexes et \u00e0 tous les groupes d’\u00e2ges, tout en pouvant \u00eatre facilement int\u00e9gr\u00e9e dans une approche num\u00e9rique. D\u00e8s le d\u00e9but, il est apparu clairement que la licence \u00e0 la mode emoji\u00ae, qui a ses racines dans le num\u00e9rique et dont la popularit\u00e9 ne cesse de cro\u00eetre, conviendrait parfaitement \u00e0 cette campagne.<\/p>\n

Le principal d\u00e9fi \u00e9tant de fournir un jouet amusant et jouable instantan\u00e9ment pour la tranche d’\u00e2ge souhait\u00e9e, Boost a con\u00e7u 24 figurines emoji\u00ae \u00e0 ventouse \u00e9tonnantes qui peuvent \u00eatre coll\u00e9es sur toutes les surfaces planes. La collection pr\u00e9sentait \u00e9galement des personnages tr\u00e8s tendance tels qu’un paresseux, une licorne, un lama et un carlin. Pour chaque tranche de 15\u20ac d\u00e9pens\u00e9e, les acheteurs recevaient gratuitement un emoji\u00ae. En ce qui concerne l’emballage, Boost a d\u00e9cid\u00e9 de concevoir une petite bo\u00eete en carton FSC au lieu d’un flowpack classique en aluminium, afin de r\u00e9duire autant que possible les d\u00e9chets plastiques.<\/p>\n

En outre, Boost a cr\u00e9\u00e9 une bo\u00eete collector que les acheteurs peuvent acqu\u00e9rir pour 1,99\u20ac. Les enfants pouvaient non seulement ranger toutes leurs figurines emoji\u00ae dans cette bo\u00eete, mais aussi les utiliser comme meeples pour jouer aux 3 diff\u00e9rents jeux de soci\u00e9t\u00e9 qui faisaient partie de la bo\u00eete.<\/p>\n

En plus de cela, Boost a construit l’incroyable emoji-app ALDI incl. deux jeux diff\u00e9rents, une fonction d\u00e9s (parfaite pour jouer aux jeux de plateau du coffret collector en d\u00e9placement) et la possibilit\u00e9 de collectionner tous les personnages num\u00e9riquement dans l’application. Afin de collectionner tous les personnages emoji\u00ae, une grande \u00ab\u00a0chasse aux emoji\u00ae\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e :<\/p>\n

Les acheteurs devaient t\u00e9l\u00e9charger l’application et devaient trouver tous les marqueurs cach\u00e9s dans les magasins sur des wobblers et des autocollants au sol, en ligne et dans les prospectus hebdomadaires d’Aldi. Une fois scann\u00e9s, les personnages r\u00e9v\u00e9laient des sons et des mouvements amusants et \u00e9taient directement ajout\u00e9s \u00e0 l’application. Les autocollants au sol ont constitu\u00e9 un point fort : apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 scann\u00e9s, ils ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 leur \u00e9tonnante fonctionnalit\u00e9 de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e, et les clients ont pu prendre une photo avec un emoji\u00ae grandeur nature dans leur magasin ALDI, qu’ils pouvaient ensuite partager avec leurs amis et sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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R\u00e9sultats<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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La campagne ALDI emoji\u00ae a \u00e9t\u00e9 la premi\u00e8re campagne nationale de fid\u00e9lisation \u00e0 court terme d’ALDI, men\u00e9e dans tous les magasins ALDI d’Allemagne.<\/p>\n

En introduisant une application de pointe qui reliait la campagne en magasin \u00e0 une solution num\u00e9rique, Boost a r\u00e9ussi \u00e0 cr\u00e9er une v\u00e9ritable approche de campagne multicanal pour les enfants qui a \u00e9galement permis de mesurer le succ\u00e8s de cette campagne.<\/p>\n

Non seulement l’id\u00e9e de placer des marqueurs et de les scanner avec l’application a permis d’\u00e9tablir des points de contact pour la campagne sur tous les canaux, mais pour la toute premi\u00e8re fois, il a \u00e9t\u00e9 possible de d\u00e9terminer activement des r\u00e9sultats tangibles en termes de nombre d’acheteurs engag\u00e9s.<\/p>\n

Soutenue par une campagne publicitaire nationale massive sur tous les canaux, \u00ab\u00a0Der gro\u00dfe Sammelspa\u00df\u00a0\u00bb a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue comme une v\u00e9ritable campagne de marketing \u00e0 360\u00b0 qui a non seulement permis \u00e0 ALDI de se d\u00e9marquer de la concurrence, mais a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 l’engouement national. La campagne publicitaire comprenait 6 semaines de TV \u00e0 l’\u00e9chelle nationale, des spots radio, des annonces dans les magazines et les journaux, des annonces hebdomadaires dans les d\u00e9pliants ALDI, la page d’accueil de la campagne ALDI, des annonces Facebook, des Stories Instagram, des vid\u00e9os YouTube, etc.<\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette approche \u00e9tonnante, ALDI Belgique et ALDI Luxembourg ont d\u00e9cid\u00e9 de mettre en \u0153uvre cette approche de campagne. Cette campagne peut donc \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme un exemple fantastique de campagne multi-pays tr\u00e8s r\u00e9ussie (la campagne a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e 2 semaines apr\u00e8s ALDI Allemagne).<\/p>\n

Impact environnemental : L’utilisation d’un emballage en carton FSC – par rapport \u00e0 un flowpack en plastique ordinaire – a permis d’\u00e9conomiser une \u00e9norme quantit\u00e9 de plastique et 40 % du volume de transport du produit, ce qui a entra\u00een\u00e9 une r\u00e9duction massive de CO2.<\/p>\n