На швейцарский рынок выпустили совершенно новый продукт — Fuse Tea, и его нужно было представить очень широкой целевой аудитории. Продукт ориентирован на молодых потребителей, заботящихся о своем здоровье.
Наш клиент, компания Coca-Cola, сочетает в этой кампании использование классической ATL-рекламы с прямым эффектом от BTL-активаций.
«Young and Urban» — это инновация в области POS-продвижения, впервые запущенная в Coop в 2017 году. Этот тип активации обеспечивает интерактивность, охват и трафик в магазине. «Young and Urban» реализовывали в течение одной недели в 130 конкретных магазинах в течение трех часов в моменты наибольшей проходимости.
Большая команда классных промоутеров в возрасте от 18 до 29 лет является частью концепции. В каждой команде два человека, и они раздают образцы Fuse Tea со вкусами «лимон/лемонграсс» и «персик/гибискус», используя современные прозрачные сумки через плечо. Целевая группа — поколение Y.
Благодаря специально разработанному инновационному приложению для отслеживания (Boost Live) покупателю сообщают о новой информации и присылают фотографии активаций в режиме реального времени, с самой первой минуты.
В течение пяти дней потенциальная целевая группа получила более 200000 образцов по всей Швейцарии. Более 100000 покупателей насладились вкусом Fuse Tea во время запуска.
