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Esselunga est l’une des plus grandes chaînes de distribution d’Italie. En collaboration avec Boost, le principal prestataire de services dans le domaine du marketing et de la promotion des ventes, Esselunga a réussi à sensibiliser les Italiens aux thèmes de la “protection des écosystèmes” et de la “nutrition équilibrée” avec la campagne de produits à collectionner SuperFoodies.
Esselunga estime qu’il est de sa responsabilité de contribuer à sauver notre planète en se concentrant sur des produits durables, des conditions de travail équitables et des méthodes de recyclage innovantes dans le but de conserver des ressources précieuses et de protéger les écosystèmes. Le plastique dans les océans et les plages polluées sont deux problèmes très visibles de nos jours. Avec cette collection de 24 figurines SuperFoodies, les Italiens veulent attirer l’attention sur ce problème et contribuer à sauver la Terre.
La campagne a connu un succès sensationnel : plus de 50 millions de figurines ont été produites à partir de matériaux recyclés et d’innombrables cartes à collectionner ont été imprimées. La campagne a fait l’objet d’une publicité dans de nombreux points de vente en Italie pendant quelques semaines. Le groupe Boost, qui était responsable du concept global, a été le premier à agir et à innover : jamais auparavant des jouets fabriqués à partir de matériaux 100 % recyclés n’avaient été utilisés dans le segment des objets à collectionner. Afin de respecter les normes de durabilité les plus élevées, Boost est depuis longtemps certifié par le BSCI et le FSC.
Mario Schwegler, PDG du groupe Boost, souligne : “Ces dernières années, nous avons développé des guides de style, des collections et des programmes pour aider les marques attractives à inciter les enfants et leurs familles à modifier durablement leur comportement vis-à-vis de certains sujets. Nous travaillons toujours en étroite collaboration avec nos clients et nos partenaires pour trouver la meilleure solution. Chaque projet est conçu sur mesure pour les marchés individuels et leurs besoins. Avec les SuperFoodies, nous avons une fois de plus réussi à créer une campagne réussie. Nous sommes ravis que cela ait suscité un tel engouement en Italie. Nous avons toutes les raisons d’espérer que cette campagne restera longtemps dans les mémoires”.
Notre aftermovie : https://vimeo.com/352691371
