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Le distributeur Supermarchés Match était à la recherche d’une promotion de rentrée des classes avec un concept amusant avec une licence innovante et nouvelle qui n’a jamais été faite auparavant. Le principal point de départ de Boost pour développer cette campagne à collectionner a été la combinaison de deux supports, l’un à offrir pour tout achat de 15 € et l’autre, d’une valeur perçue plus élevée, à offrir pour des achats de produits de grande consommation spécialement sélectionnés.
La licence emoji était parfaite pour cette promotion de produits à collectionner, car les icônes sont connues de tous et plaisent à un large public. C’est ce qui a inspiré la promotion d’un type particulier d’autocollants et d’articles de collection pour enfants. Pour chaque achat de 15 € dans les Supermarchés Match, les clients recevaient un flowpack avec deux cartes avec autocollants emoji et, en achetant les produits de grande consommation sélectionnés, ils recevaient un flowpack supplémentaire avec une balle rebondissante emoji. Ces balles rebondissantes géantes contenaient des figurines d’emoji ou une image d’emoji en inclusion à l’intérieur. Pour collectionner les autocollants, les clients pouvaient obtenir gratuitement un album de collection en présentant leur carte de fidélité à la caisse, ce qui permettait aux Supermarchés Match d’activer leur programme de fidélité. En plus des objets de collection, Boost a fourni divers articles de merchandising que les clients pouvaient acheter. Il y avait différentes produits à vendre comme des peluches emoji, des porte-clés et des figurines à mettre au bout des crayons.
“Le Collector emoji” a été présent dans les Supermarchés Match pendant 8 semaines dans 117 magasins en France pour récompenser les clients avec des millions de flowpacks contenant différents emoji à collectionner. Boost a développé et produit tous les contenus liés à la campagne, les objets à collectionner et le merchandising.
Grâce à cette promotion de produits à collectionner, Supermarchés Match a pu activer les familles, attirer de nouveaux clients et encourager les clients existants à dépenser davantage. Pendant ces 8 semaines, il y a eu un chiffre d’affaires important et une augmentation de la part de marché. Marion van Mullem, responsable marketing et communication de Supermarchés Match a déclaré : ” En choisissant la licence emoji® avec Boost, Supermarchés Match a voulu utiliser une licence émergente avec un concept bien défini pour toucher un public transgénérationnel “. Les emoji® ne sont pas seulement des petites icônes amusantes, ils illustrent nos messages au quotidien, ils sont dynamiques et humoristiques. Nous avons réalisé une promotion avec une mécanique de collection qualitative grâce à l’excellent travail de nos équipes et de l’équipe de Boost.”
Regardez l’un des spots publicitaires de Supermarchés Match ici : https://www.youtube.com/watch?v=y_KILI3L5RQ.
