Cactus «Mega ÖKO-Gang»: более экологичные, чем когда-либо

Брифинг

Цель Cactus S.A. Luxembourg — в легкой и веселой форме рассказать детям об устойчивом развитии и повысить их осведомленность в этой теме. Будучи покупателями будущего, дети уже сегодня могут узнать, как действовать, чтобы сохранить природу, уже сейчас и продолжить в том же духе во взрослой жизни. Кроме того, важно, чтобы организация таких кампаний была связана с местной природой. Это сделает их более актуальными для люксембургских клиентов.

Решение

В тесном сотрудничестве с Cactus Boost разработали «Mega ÖKO-Gang». Легенда вокруг специально созданной экологичной лицензионной кампании включает в себя команду животных со сверхспособностями, которые помогают детям защищать природу, и их противников-злодеев). У каждого выбранного животного есть своя естественная среда обитания в Люксембурге, и каждое из них связано с одной из тем, которые Cactus хотел осветить в кампании, — таких, как пищевые отходы, биоразнообразие и водные ресурсы. Их популярный талисман Юппи играл особую направляющую роль во всех мероприятиях кампании.

В 2019 году «Mega ÖKO-Gang» появилась в Люксембурге, рассказывая детям об экологических проблемах с помощью альбома наклеек. Кроме того, было разработано приложение «Mega ÖKO-Gang». С ним играть стало еще легче, к тому же оно оживило специальных персонажей Mega Öko-Gang в дополненной реальности. В 2020 году они вернулись, пригласив детей и их семьи в люксембургские леса на веселые познавательные мероприятия. Третья кампания «Mega ÖKO-Gang» в 2021 году была посвящена местным фермам и рассказывала детям о том, откуда берется их еда. Появился и новый герой — бордер-колли Рикки.

Результаты

Стремление Cactus проводить эту экологичную кампанию лояльности в течение трех лет уже показывает успех «Mega ÖKO-Gang». Кампании были очень успешными и понравились как мальчикам, так и девочкам. Дети отметили, что они хотели узнать больше об окружающей среде и оценили персонажей и их веселые приключения. Количество участников было чрезвычайно высоким, а осведомленность о Cactus и акции в Люксембурге в целом выросла почти до 75 % только за счет первой кампании. Кампания способствует формированию экологичного имиджа Cactus и показывает, что они ценят свой регион. Стало ясно, что лицензия, разработанная по индивидуальному заказу, может быть даже более успешной, чем лицензии известных фильмов.

– Долгосрочный подход: акция проводилась три года подряд
– Осведомленность выросла до 75 %
– Количество участников — более 70 %

Руководствуясь нашими ценностями, мы поддерживаем развитие устойчивого будущего!