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Cactus S.A. Luxembourg hat sich zum Ziel gesetzt, Kinder auf leichte und spielerische Weise über Nachhaltigkeit zu informieren und das Bewusstsein für dieses Thema zu stärken. Als Kunden der Zukunft können Kinder schon heute lernen, wie sie sich für den Erhalt der Natur einsetzen können – und das auch später im Leben. Darüber hinaus ist es wichtig, dass solche Kampagnen einen lokalen Bezug haben, um sie für die luxemburgischen Kunden so relevant wie möglich zu machen.
In enger Zusammenarbeit mit Cactus entwickelte Boost die ‘Mega ÖKO-Gang’. Die maßgeschneiderten, nachhaltig lizenzierten Kampagnen und Geschichten beinhalten ein Team von Tieren mit Superkräften (und ihre Gegenspieler, die Schurken), die Kindern helfen, die Natur zu schützen. Jedes ausgewählte Tier hat seinen natürlichen Lebensraum in Luxemburg und steht in Verbindung mit einem der Themen, die Cactus in der Kampagne hervorheben will, wie z. B. Lebensmittelverschwendung, biologische Vielfalt und Wasserschutz. Dem beliebten Maskottchen Yuppi wurde eine besondere Führungsrolle bei allen Kampagnenaktivitäten zugewiesen.
2019 kam die Mega ÖKO-Gang nach Luxemburg und klärte die Kinder mit einem Stickeralbum über nachhaltige Themen auf. Darüber hinaus wurde die Mega ÖKO-Gang App entwickelt, um die Spielbarkeit zu verbessern und die speziellen Mega ÖKO-Gang Charaktere in der erweiterten Realität zum Leben zu erwecken. Im Jahr 2020 kehrten sie zurück und nahmen Kinder und ihre Familien mit in die luxemburgischen Wälder, um dort lustige und lehrreiche Aktivitäten durchzuführen. Im Jahr 2021 konzentrierte sich die dritte Mega-ÖKO-Gang-Kampagne auf lokale Bauernhöfe, um Kinder darüber aufzuklären, woher ihre Lebensmittel kommen, und hatte einen neuen Helden dabei – Ricky, den Border Collie.
Das Engagement von Cactus, diese nachhaltige Kundenbindungskampagne drei Jahre lang mit dem Mega ÖKO-Gang durchzuführen, spiegelt bereits den Erfolg wider. Die Kampagnen waren sehr erfolgreich und sprachen sowohl Jungen als auch Mädchen an. Die Kinder gaben an, dass sie etwas über die Umwelt lernen wollten und schätzten die Figuren und lustigen Wendungen. Die Beteiligung war sehr hoch und der Bekanntheitsgrad in Luxemburg insgesamt stieg allein durch die erste Kampagne auf fast 75 %. Die Kampagne trägt zum lokalen und nachhaltigen Image von Cactus bei und zeigt, dass eine maßgeschneiderte Lizenz noch erfolgreicher sein kann als bekannte Filmlizenzen.
– Langfristiger Ansatz mit drei Jahren Mega ÖKO-Gang
– Bekanntheitsgrad bis zu 75%
– Teilnahmequote von mehr als 70%
