SPAR — Тайная жизнь домашних животных

Брифинг

Розничная сеть SPAR хотела, чтобы их следующая промоакция по коллекционированию стимулировала покупателей и поощряла их каким-то совершенно новым способом. Они попросили Boost Group придумать, спроектировать и реализовать уникальную коллекцию, которая бы удивила покупателей новым носителем и стала значительной лицензией.

Решение

Boost Group вдохновились выпуском пятого анимационного фильма Univeral Studios «Тайная жизнь домашних животных» и предложили SPAR особую промоакцию по коллекционированию с большой, значительной лицензией. Эта кампания представляет совершенно особый носитель: Boost Group спроектировали коллекцию голлографических карточек, изображения на которых меняются, если вы их переворачиваете.

Результаты

Новая коллекция представила детям забавных персонажей «Тайной жизни домашних животных». За покупку на сумму 4000 венгерских форинтов семьи получали упаковку с карточкой. Промоакция, рассчитанная на детей, включала 36 специальных карточек со сборником для коллекционирования и жестяной баночкой.

Boost Group и SPAR вместе стимулировали покупателей на протяжении восьми недель. Промоакция по коллекционированию «Тайная жизнь домашних животных» оказалась успешной в плане роста оборота и повышения продаж товаров повседневного спроса, участвующих в программе.

Николетта Бене, глава отдела маркетинга SPAR в Венгрии, рассказывает: «Мы искали интересный способ поощрить наших лояльных покупателей в этом году чем-то особенным. У этой промоакции не только была сильная международная лицензия, но она также смогла передать веселую атмосферу нового анимационного фильма. У семей с детьми была возможность собирать забавные карточки, меняться ими и играть, придумывая, что бы могли делать их собственные питомцы, когда никого нет дома».

Зольт Варга, руководитель склада SPAR в Венгрии: «Нашей целью в этой промоакции по коллекционированию было обратиться к постоянным покупателям и стимулировать их потратить больше, чтобы повысить среднюю стоимость покупательской корзины, а также привлечь новых покупателей.

Более 120 продуктов повседневного спроса участвоввли в этой промоакции. Покупка этих продуктов вознаграждалась бесплатной упаковкой с карточкой. Объемы продаж этих товаров были значительно выше на протяжении промоакции — мы не можем этому не радоваться. Эта промоакция действительно была успешной, и оборот совершенно ясно говорит, что мы достигли своих целей. Этим предложением нам совершенно точно удалось дать покупателю то, что нужно. Мы получили однозначный рост оборота и повысили среднюю стоимость покупательской корзины. Мы очень довольны работой Boost Group на протяжении всего сотрудничества. Это по-настоящему качественная работа, и вместе мы создали высококлассную промоакцию по коллекционированию».

Руководствуясь нашими ценностями, мы поддерживаем развитие устойчивого будущего!