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Le distributeur EMTÉ était à la recherche d’une promotion d’objets à collectionner combinant un aspect éducatif et divertissant élevé afin d’augmenter la fréquentation et le panier moyen. Mme Yvette Florussen, directrice de campagne Foodretail chez Sligro Food Group Nederland B.V., déclare : “Nous étions à la recherche d’un tout nouveau concept de promotion pour les Supermarchés d’EMTÉ dédié aux enfants âgés de 6 ans et plus, ce qui n’avait jamais été fait auparavant en Europe.”
Boost Group a donc développé un concept innovant dédié aux familles : Proefjeslab- maître des sciences. Pour chaque achat de 10 euros, les clients d’EMTÉ recevaient 2 cartes à collectionner contenant des expériences intéressantes que les enfants pouvaient réaliser seuls ou avec l’aide de leurs parents. La collection scientifique était accompagnée d’un livre de collection et de trois boîtes d’expériences différentes. De plus, la collection contenait un concours pour les jeunes expérimentateurs en coopération avec le centre scientifique NEMO d’Amsterdam.
En collaboration avec “Stichting C3” – la fondation néerlandaise chargée de développer de jeunes talents dans le domaine scientifique – Boost Group a développé et produit tous les contenus, matériels et jeux liés à la campagne. Proefjeslab a été présent aux Supermarchés EMTÉ pendant six semaines dans plus de 130 magasins EMTÉ aux Pays-Bas et a récompensé ses clients avec plus de 9 millions de flow packs.
Mme Yvette Florussen, “En collaboration avec Boost Group, nous avons pu récompenser nos clients et augmenter la fréquentation des points de vente grâce à une communication à 360 degrés très intéressante : le célèbre acteur néerlandais Pepijn Gunneweg a été le témoin de la campagne. Il s’agissait d’une promotion passionnante sur les objets à collectionner, saluée par les parents en raison de la valeur ajoutée sur le contenu scientifique que nous avons pu apporter aux enfants.”
