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EMTÉ Supermarkten stava cercando una promozione che ingaggiasse il target famiglie con bambini con un contenuto altamente educativo abbinato al divertimento. L´obiettivo: aumentare sia l’afflusso dei clienti sia il carrello medio di spesa. Yvette Florussen, campaign manager Foodretail presso Sligro Food Group Nederland B.V., afferma: “Stavamo ricercando un concept promozionale completamente nuovo per EMTÉ Supermarkten, dedicato a bambini oltre i 6 anni, e che fosse una novità assoluta in Europa.“
Boost Group ha sviluppato un concept innovativo dedicato alle famiglie: Proefjeslab – science master. Per ogni 10€ spesi, i clienti EMTE´ ricevono 2 schede collezionabili con cui i bambini, o da soli o con l’aiuto dei genitori, possono dedicarsi ad interessanti esperimenti di carattere scientifico. La collezione scientifica era corredata da un album e tre diversi kit per esperimenti. In aggiunta alla collezione si è svolto un concorso per i giovani scienziati in erba in collaborazione con il NEMO Science Centre di Amsterdam.
In collaborazione con Stichting C3 – la fondazione olandese che sostiene giovani talenti nel campo della scienza – Boost Group ha sviluppato e prodotto tutti i contenuti, i materiali e i giochi della campagna promozionale. La promozione Proefjeslab si è svolta per sei settimane in 130 punti vendita di EMTÉ Supermarkten nei Paesi Bassi con una distribuzione di oltre 9 milioni di flow pack.
Yvette Florussen: “Grazie a Boost Group abbiamo premiato i nostri clienti e siamo riusciti ad aumentare l’afflusso nei punti vendita con una comunicazione a 360 gradi molto interessante: il testimonial della campagna era il famoso attore olandese Pepijn Gunneweg. E’ stata una promozione di collezionabili fuori dal comune, ben accetta dai genitori grazie al valore scientifico aggiunto che abbiamo trasmettesso ai bambini.”
