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Der Einzelhändler EMTÉ war auf der Suche nach einer Sammelaktion, die einen hohen Bildungs- und Unterhaltungsaspekt mit sich bringt, um die Kundenfrequenz und dendurchschnittlichen Warenkorb zu erhöhen. Yvette Florussen, Campaign Manager Foodretail bei Sligro Food Group Nederland B.V., erklärt: “Wir waren auf der Suche nach einem völlig neuen Werbekonzept für unsere EMTÉ Supermärkte, das sich an Kinder ab 6 Jahren richtet und es in Europa noch nie gegeben hat.”
Boost hat daher ein innovatives Konzept für Familien entwickelt: Proefjeslab – Meister der Wissenschaft. Für jeden Einkauf ab 10 Euro erhielten EMTÉ-Kunden zwei Sammelkarten mit interessanten Experimenten, die die Kinder allein oder mit Hilfe ihrer Eltern durchführen konnten. Zu der naturwissenschaftlichen Sammlung gehörten ein Sammelbuch und drei verschiedene Experimentierkästen. Außerdem enthielt die Sammlung einen Wettbewerb für junge Wissenschaftler in Zusammenarbeit mit dem NEMO Science Centre in Amsterdam.
In Zusammenarbeit mit “Stichting C3” – der niederländischen Stiftung, die für die Förderung junger Talente in der Wissenschaft zuständig ist – entwickelte und produzierte Boost alle Inhalte, Materialien und Spiele der Kampagne. Proefjeslab war sechs Wochen lang in mehr als 130 EMTÉ-Märkten in den Niederlanden vertreten und belohnte seine Kunden mit mehr als 9 Millionen Flowpacks.
Yvette Florussen: “Gemeinsam mit Boost konnten wir unsere Kunden belohnen und die Kundenfrequenz am POS mit einer sehr interessanten 360-Grad-Kommunikation erhöhen: Testimonial der Kampagne war zum Beispiel der bekannte niederländische Schauspieler Pepijn Gunneweg. Das war eine aufregende Sammelaktion, die besonders auch von Eltern begrüßt wurde, da wir den Kindern durch die Vermittlung wissenschaftlicher Inhalte einen enormen Mehrwert bieten konnten.”
