Ter gelegenheid van het 30-jarig jubileum van Biedronka hebben we een nieuw hoofdstuk van de Biedroniaków Gang gecreëerd. Een campagne die gezinnen niet alleen via producten verbindt, maar vooral via emotie, verbeelding en de magie van alledag. We ontwierpen zes nieuwe knuffel figuren die alledaagse voorwerpen omtoveren tot hartverwarmende metgezellen. Elk met een eigen persoonlijkheid, charme en speelse uitstraling. Van Bogdan de Burger -de knuffelige foodie- tot Piotrek het bonnetje, -het sentimentele kassabonnetje dat geen enkel leuk moment vergeet- en Pawel Portefuille -de portemonnee die verborgen schatten onthult en het spelplezier vergroot- elk detail is ontworpen om vreugde te brengen, verhalen te inspireren en kinderen en ouders uit te nodigen in een wereld vol gedeelde belevenissen.
Het gaat hier niet alleen om speelgoed, maar om hoe merken een plek krijgen in het dagelijks leven. Kinderen beleven hun eigen supermarktavonturen overdag en dromen er ’s nachts over. Ouders zien hoe hun kinderen zich hechten aan figuren die hun dagelijkse leven weerspiegelen — en plotseling wordt een kassabon of een koelkast onderdeel van een familiemoment. Dat is de kracht van emotionele merkbeleving: het creëert verbinding, niet alleen herkenning.
We hebben ervoor gezorgd dat het huismerk van Biedronka met precisie op elke knuffel wordt weergegeven. Authenticiteit versterkend en de band tussen de figuren en het merk verdiepend. Het is subtiel, maar essentieel, want als iets echt aanvoelt, wordt het onderdeel van het verhaal.
Deze campagne laat zien hoe een merk deel kan uitmaken van het dagelijks leven, niet alleen door wat het verkoopt, maar door wat het betekent. We zijn trots dat we iets hebben gecreëerd dat gezinnen dichter bij Biedronka brengt, en nog trotser op de rol die de Biedroniaków Gang nu speelt in huishoudens door heel Polen.
Wil je weten hoe jouw eigen loyaliteitscampagne eruit zou kunnen zien? Laat het ons dan weten!
