Розничная компания EMTÉ искала промоакцию по коллекционированию, сочетающую в себе глубокообразовательный и развлекательный аспекты, чтобы увеличить посещаемость и средний размер корзины. Иветта Флоруссен, менеджер кампании Foodretail Sligro Food Group Nederland B.V., утверждает: «Мы искали совершенно новую концепцию продвижения для EMTÉ Supermarkten, предназначенную для детей в возрасте от 6 лет, которая никогда ранее не проводилась в Европе».
Поэтому Boost Group разработали инновационную концепцию, предназначенную для семей, — Proefjeslab (Научный мастер). За каждую покупку на сумму 10 евро клиенты EMTÉ получали две коллекционные карточки с описанием интересных экспериментов, которые дети могли проводить самостоятельно или с помощью родителей. Научная коллекция включала в себя книгу для коллекционирования и три разных экспериментальных коробки. Кроме того, в рамках акции был проведен конкурс для юных экспериментаторов в сотрудничестве с научным центром NEMO в Амстердаме.
В сотрудничестве с Stichting C3 — голландским фондом, поддерживающим молодых талантов в области науки, — Boost Group разработали и выпустили все материалы, контент и игры, связанные с кампанией. Кампания Proefjeslab проводилась в течение шести недель в более чем 130 магазинах EMTÉ Supermarkten в Нидерландах, покупатели получили в подарок более 9 миллионов упаковок с коллекционными предметами.
Иветта Флоруссен добавляет: «Вместе с Boost Group мы смогли вознаградить наших покупателей и увеличить количество посетителей на кассах, используя очень интересный формат коммуникации на 360 градусов: например, в кампании принял участие известный голландский актер Пепийн Гунневег. Это была захватывающая промоакция по коллекционированию, которую радостно восприняли родители, поскольку мы смогли донести до детей ценность научного знания».
