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Les hypermarchés russes O’Key souhaitaient créer une promotion d’objets à collectionner pour soutenir l’importance croissante qu’ils accordent aux responsabilités durables et sociales, et pour aider à lancer leur club “Kids about the Planet”. La promotion a été conçue pour créer des opportunités d’interaction entre parents et enfants dans le domaine de l’écologie globale, mais avec un lien spécifique avec l’alimentation.
“Semer de bonnes choses” est le nom d’une promotion qui montre des moyens pratiques et amusants d’apprendre à prendre soin de la planète et qui rend l’alimentation saine intéressante pour les enfants. Dans 78 hypermarchés O’Key répartis dans toute la Russie, les acheteurs qui dépensaient 14 euros (1 000 roubles) recevaient un pot contenant des graines pour faire pousser leur propre nourriture saine. L’ensemble de neuf légumes et de trois pots de fleurs a pu être rassemblé dans une boîte de jardin fabriquée à partir de plastique recyclé.
Pour motiver les acheteurs et leurs enfants, et rendre la collection encore plus agréable, des activités ludiques ont été organisées autour du thème de la campagne. Les participants ont été invités à :
– Faire pousser des plantes et créer leurs propres recettes
– Jouez le rôle d’un jardinier et d’un cuisinier et gagnez des prix intéressants.
– Participez au concours pour enfants “Semer de bonnes choses”.
– Télécharger sur les médias sociaux des photos de leurs plantes préférées, ainsi qu’une recette mettant en vedette l’une d’entre elles.
“La stratégie de O’Key s’est concentrée sur la tendance la plus pertinente aujourd’hui – une attitude positive consciente envers l’environnement”, déclare Olga Surnina, directrice du marketing de O’Key. Afin de promouvoir une initiative “verte” pour les enfants, O’Key a lancé un club éducatif – “Kids about the Planet”. Dans le cadre de ce club, nous avons mené la campagne “Semer de bonnes choses” au cours de laquelle plus de 8,5 millions de kits de plantation de graines ont été distribués. Cette campagne a permis de créer une activité de loisirs intéressante pour toute la famille, qui a été particulièrement appréciée en cette période de pandémie de 2020. Nous sommes convaincus que l’un des moyens les plus efficaces d’initier les enfants au concept de protection de la nature n’est pas seulement de leur expliquer comment fonctionne le monde qui nous entoure et combien il est important d’en prendre soin, mais aussi de les impliquer dans ce processus. La campagne “Semer de bonnes choses” n’était pas seulement divertissante mais aussi éducative. Les enfants ont participé au processus fascinant de la culture des plantes, observant le fonctionnement de la nature et voyant comment une belle fleur ou un légume sain évolue à partir de graines. Cette campagne s’est avérée être une promotion unique et très réussie pour le secteur de la vente au détail en Russie”.
