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Die russischen O`Key-Hypermärkte wollten eine Sammelaktion ins Leben rufen, um ihre zunehmende Ausrichtung auf nachhaltige und soziale Verantwortung zu unterstützen und ihren “Kids about the Planet”-Club ins Leben zu rufen. Die Aktion sollte Gelegenheiten zur Interaktion zwischen Eltern und Kindern im Bereich der globalen Ökologie schaffen, zeitgleich einen spezifischen Bezug zu Lebensmitteln herstellen.
“Gutes säen” ist der Name einer Aktion, die praktische und spielerische Wege aufzeigt, wie man den Planeten schützen kann, und die gesunde Ernährung für Kinder interessant macht. In 78 O’Key-Hypermärkten in ganz Russland erhielten Kunden, die 14 Euro (1.000 Rubel) ausgaben, einen Topf mit Samen, um ihre eigenen gesunden Lebensmittel anzubauen. Das Set aus neun Gemüsesorten und drei Blumentöpfen konnte in einer Gartenbox aus recyceltem Kunststoff gesammelt werden.
Um die Shopper und ihre Kinder zu motivieren und das Sammeln noch angenehmer zu gestalten, wurden unterhaltsame Aktivitäten rund um das Thema der Kampagne entwickelt. Die Teilnehmer wurden eingeladen:
– Pflanzen anbauen und eigene Rezepte zu entwickeln
– Schlüpfe in die Rolle eines Gärtners und eines Kochs und gewinne tolle Preise
– Am Kinderwettbewerb “Gutes säen” teilnehmen
– Fotos ihrer Lieblingspflanzen in den sozialen Medien hochladen, zusammen mit einem Rezept
“Die Strategie von OKEY konzentrierte sich auf den aktuellsten Trend – eine bewusste, positive Einstellung zur Umwelt”, sagt Olga Surnina, Marketingleiterin von O’Key. Um eine “grüne” Initiative für Kinder zu fördern, hat O’Key einen Bildungsclub ins Leben gerufen – “Kids about the Planet”. Im Rahmen des Clubs haben wir die Kampagne ‘Gutes säen’ durchgeführt, bei der mehr als 8,5 Millionen Saatgut-Pflanzsets verteilt wurden. Die Kampagne hat eine lohnende Freizeitbeschäftigung für die ganze Familie geschaffen, die in der Pandemiezeit 2020 besonders willkommen war. Wir sind sicher, dass eine der wirksamsten Methoden, Kinder an das Konzept des Naturschutzes heranzuführen, darin besteht, ihnen nicht nur zu erklären, wie die Welt um uns herum funktioniert und wie wichtig es ist, sich um sie zu kümmern, sondern sie auch in diesen Prozess einzubeziehen. Die Kampagne “Gutes säen” war nicht nur unterhaltsam, sondern auch lehrreich. Die Kinder nahmen an dem faszinierenden Prozess des Pflanzenanbaus teil, beobachteten, wie die Natur funktioniert und sahen, wie sich aus Samen eine schöne Blume oder ein gesundes Gemüse entwickelt. Sie erwies sich als eine äußerst erfolgreiche und einzigartige Werbeaktion für den Einzelhandel in Russland”.
