O’key semina cose buone

Briefing

Gli ipermercati russi O`Key volevano creare una promozione di oggetti da collezione per sostenere la loro crescente attenzione alle responsabilità sociali e sostenibili, e per aiutare a lanciare il loro club ‘Kids about the Planet’. La promozione è stata progettata per creare opportunità di interazione tra genitori e figli nell’area dell’ecologia globale, ma con un collegamento specifico al cibo.

Soluzione

‘Seminare cose buone’ è il nome di una promozione che mostra modi pratici e divertenti di imparare a prendersi cura del pianeta e rende il cibo sano interessante per i bambini. In 78 ipermercati O’Key in tutta la Russia, gli acquirenti che hanno speso 14 euro (1.000 rubli) hanno ricevuto un vaso contenente semi per coltivare il proprio cibo sano. Il set di nove verdure e tre vasi da fiori potrebbe essere raccolto in una scatola da giardino fatta di plastica riciclata.

Per motivare gli acquirenti e i loro bambini, e per rendere la raccolta ancora più piacevole, sono state costruite attività divertenti intorno al tema della campagna. I partecipanti sono stati invitati a:

– Coltivare piante e inventare le proprie ricette
– Assumi il ruolo di un giardiniere e di un cuoco e vinci fantastici premi
– Partecipa al concorso per bambini “Seminare cose buone
– Caricare le foto delle loro piante preferite sui social media, insieme a una ricetta con una di esse

Risultati

“La strategia di OKEY si è concentrata sulla tendenza più rilevante oggi – un atteggiamento positivo consapevole verso l’ambiente”, dice Olga Surnina, direttore marketing di O’Key. “Per promuovere un’iniziativa ‘verde’ per i bambini, O’Key ha lanciato un club educativo – ‘Kids about the Planet’. Nell’ambito del club, abbiamo condotto la campagna ‘Sowing good things’ in cui sono stati distribuiti più di 8,5 milioni di set di semi. La campagna ha creato un’attività di svago utile per tutta la famiglia, che è stata particolarmente gradita durante il periodo pandemico del 2020. Siamo sicuri che uno dei modi più efficaci per introdurre i bambini al concetto di protezione della natura non è solo raccontare loro come funziona il mondo che ci circonda e quanto sia importante prendersene cura, ma anche coinvolgerli in questo processo. La campagna “Seminare cose buone” non è stata solo divertente ma anche educativa. I bambini hanno partecipato all’affascinante processo di coltivazione delle piante, osservando come funziona la natura e vedendo come un bel fiore o un ortaggio sano si evolve dai semi. Si è rivelata una promozione unica e di grande successo per l’industria della vendita al dettaglio in Russia”.

Guidati dai nostri valori, sosteniamo lo sviluppo di un sistema sostenibile per il futuro!