EDEKA - Ons bos

Briefing

Met meer dan 5000 filialen en een omzet van 45 miljard EUR is EDEKA marktleider van supermarkten in Duitsland. Het bedrijf heeft een nationale promotiecampagne gelanceerd, die naadloos aansluit bij de duurzaamheidsstrategie.

Oplossing

Het idee: een vernieuwend avonturenboek, dat kinderen aanzet om meer buitenactiviteiten te doen en de natuur en omgeving op een speelse wijze te ontdekken met behulp van thematische merchandising-artikelen zoals een landkaart, zaklamp, meetlint, vergrootglas, verrekijker en pincet.

In het kader van de promotie worden in de filialen 600 knutselmiddagen voor kinderen georganiseerd, die begeleid worden door boswachters en speciaal opgeleide promotors.

Bovendien gebruiken we bij deze promotie innovatieve verpakkingsvormen voor de stickers, die geen afval veroorzaken en op die manier perfect passen bij de duurzaamheidsstrategie van EDEKA. De strategische samenwerking met WWF betekent ook een marktmeerwaarde voor het bedrijf.

Resultaten

Alle verwachtingen werden overtroffen: “EDEKA – Unser Wald” was een waar succes. Het was de grootste promotiecampagne ooit in Duitsland sinds 2009. In slechts 7 weken tijd gingen er bijna een miljard stickers (180 verschillende stickers, 30 speciale stickers) en meer dan 2 miljoen albums over de toonbank.

Bovendien heeft de promotie volgens onderzoek van de GfK ook markante resultaten bewerkstelligd: een verhoging van het marktaandeel, sterke stijging van de verkopen en groei van het aantal klanten.

Concept, mechanisme, design, productie, shopper marketing en de digitale scholing van de EDEKA-werknemers: dat alles werd door Boost gerealiseerd.

Gedreven door onze waarden, ondersteunen wij de ontwikkeling van een duurzame toekomst!