Меню
Меню
Компания COOP Schweiz искала как продолжить промокампанию по коллекционированию «Abenteuer Natur». Эта новая промоакция также должна была встроиться в стратегические коммуникации компании в области устойчивого развития и быть одновременно образовательной и развлекательной.
Городское садоводство и кулинария — актуальные тренды, которые Boost объединил для COOP в увлекательной форме с играми, различным контентом и проектами по рукоделию, но основной акцент кампании сделан на городском садоводстве.
Abenteuer Garten (приключения в саду) — это инновационная концепция, охватывающая мир растений, овощей, трав, животных и садов. Она дает детям возможность понюхать, потрогать, собрать и приготовить выращенное. За каждую покупку на сумму от 20 швейцарских франков клиенты COOP получали упаковку с тремя картами XL для коллекционирования. В качестве сюрприза в некоторых из них был ваучер на бесплатный цветочный горшок, в котором дети могли бы выращивать растения самостоятельно.
Abenteuer Garten состоит из альбома со 120 карточками для коллекционирования и 18 видами растений, за которыми дети могут ухаживать и наблюдать, как они растут. Все это можно было собрать в течение семи недель во всех супермаркетах, мегамаркетах, универмагах и ресторанах COOP, а также в магазинах COOP DIY и COOP@Home.
В течение нескольких недель кампании промоакция по коллекционированию привела к значительному увеличению количества транзакций в сочетании с ростом оборота. В целом идея была очень хорошо воспринята семьями, и в школьных дворах в период промоакции шел оживленный обмен фотографиями.
Хельмут Трарис-Штарк, менеджер по маркетингу, отвечающий за проект в COOP, заявляет: «Эта концепция, разработанная Boost Group, стала неотъемлемой частью наших коммуникаций в области устойчивого развития. Ключевой особенностью является то, что она и развлекательная, и образовательная одновременно. Дети учатся ухаживать за растениями и травами. Затем они могут собрать урожай и приготовить все, что вырастили. Это действительно формирует понимание важности экологичного подхода».
