Coop – Abenteuer Garden

Brief

COOP Schweiz était à la recherche d’une nouvelle campagne pour sa promotion de produits à collectionner “Abenteuer Natur”. Cette nouvelle promotion devait également s’inscrire dans le cadre de la communication stratégique de l’entreprise sur le développement durable et être à la fois éducative et divertissante.

Solution

Le jardinage urbain et la cuisine sont des tendances actuelles que Boost a combinées de manière divertissante pour COOP avec des jeux, du contenu et des projets d’artisanat, mais avec focus principal de la campagne sur le domaine du jardinage urbain.

Abenteuer Garten (aventures de jardin) est un concept innovant et couvre le monde des plantes, des légumes, des herbes, des animaux et des jardins. Il donne aux enfants l’occasion de sentir, de toucher, de récolter et de cuisiner ce qui est cultivé. Pour tout achat de 20 CHF et plus, les clients de COOP reçoivent un flowpack contenant trois cartes XL à collectionner. En guise de surprise, certains d’entre eux contiennent un bon qui permet aux enfants d’obtenir gratuitement un pot dans lequel ils peuvent faire pousser des plantes.

Résultats

Abenteuer Garten se compose d’un album de 120 cartes à collectionner et de 18 types de plantes dont les enfants peuvent prendre soin et observer la croissance. Tout pouvait être collecté sur une période de sept semaines dans tous les supermarchés COOP, les mégastores COOP, les grands magasins COOP, les magasins de bricolage COOP, les restaurants COOP et COOP@Home.

Pendant les semaines de la campagne, la promotion des objets de collection a entraîné une augmentation significative de l’activité sur le point de vente, ainsi qu’une hausse du chiffre d’affaires. L’idée a été très bien accueillie par les familles et les échanges de photos ont été nombreux dans la cour de l’école pendant la période de la promotion avec les objets à collectionner.

Helmut Träris-Stark, responsable marketing du projet chez COOP, déclare : “Ce concept conçu par le groupe BOOST fait lui aussi partie intégrante de notre communication sur la durabilité. Sa caractéristique principale est qu’il est à la fois divertissant et éducatif. Les enfants apprennent à s’occuper des plantes et des herbes aromatiques. Ils peuvent ensuite récolter et cuisiner ce qu’ils ont fait pousser, ce qui les sensibilise activement à l’importance de la durabilité.”

Guidés par nos valeurs, nous soutenons le développement d'un futur durable !