Coop – Abenteuer Garten

Briefing

COOP Zwisterland was op zoek naar een vervolgcampagne op de verzamelactie “Abenteuer Natur”. Deze nieuwe promotie moest aansluiten bij het belang dat COOP geeft aan duurzaamheid. Tegelijkertijd moest de promotie ook educatief en vermakelijk zijn.

Oplossing

Stadstuinieren en koken zijn actuele trends die Boost voor COOP op vermakelijke wijze heeft gecombineerd met spelletjes en knutselprojecten.

Abenteuer Garten (tuinavonturen) is een vernieuwend concept met aandacht op de wereld van planten, groenten, kruiden, dieren en tuinen. Het geeft kinderen de kans om planten en kruiden te ruiken, aan te raken, te oogsten. En dan ook nog te koken wat ze zelf hebben gekweekt. Bij elke aankoop van 20 CHF en meer ontvangen COOP-klanten een flowpack met drie XL-kaarten om te verzamelen. Als extra verrassing bevatten sommige flowpacks een voucher waarmee kinderen een gratis bloempot krijgen om zelf planten en kruiden in te kweken.

Resultaten

Abenteuer Garten bestaat uit een album met 120 verzamelkaarten en 18 plantensoorten die de kinderen zelf kunnen verzorgen en bewonderen tijdens het groeiproces. Alle items konden gedurende zeven weken worden verzameld in alle COOP-supermarkten, COOP-megastores, COOP-warenhuizen, COOP-bouwmarkten, COOP-restaurants en COOP@Home.

De collectibles promotie leidde tot een aanzienlijke stijging van het aantal verkopen op het POS en ook tot een substantiele stijging van de omzet. De promotie werd zeer gewaardeerd door deelnemers en op het schoolplein werden volop foto’s gemaakt tijdens de campagne periode.

Helmut Träris-Stark, Marketing Manager en verantwoordelijk voor de campagne bij COOP, verklaart: “Het door BOOST Groep bedachte concept vormt een integraal onderdeel van onze communicatie over duurzaamheid. Het concept is tegelijkertijd amusant en educatief. Kinderen leren hoe ze planten en kruiden moeten verzorgen. Vervolgens kunnen ze alles wat ze hebben gekweekt zelf oogsten en koken, waardoor ze zich actief bewust worden van het belang van duurzaamheid.”

Gedreven door onze waarden, ondersteunen wij de ontwikkeling van een duurzame toekomst!