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COOP Schweiz war auf der Suche nach einer Nachfolgekampagne für die Sammelaktion “Abenteuer Natur”. Auch die neue Werbeaktion sollte in die strategische Nachhaltigkeitskommunikation des Unternehmens eingebettet werden und gleichzeitig lehrreich und unterhaltsam sein.
Urban Gardening und Kochen sind aktuelle Trends, die Boost für COOP mit Spielen, Inhalten und Bastelprojekten kombiniert, während der Schwerpunkt der Kampagne auf dem Bereich Urban Gardening liegt.
Abenteuer Garten ist ein innovatives Konzept und umfasst die Welt der Pflanzen, Kräuter, Tiere, Gärten und Gemüse. Die Kinder haben die Möglichkeit zu riechen, zu berühren, zu ernten und zu kochen, was angebaut wird. Für jeden Einkauf ab 20 CHF erhalten COOP-Kunden ein Flowpack mit drei XL-Karten zum Sammeln. Als Überraschung enthalten einige von ihnen einen Gutschein mit dem die Kinder einen kostenlosen Blumentopf erhalten, in dem sie selbst etwas anbauen können.
Abenteuer Garten besteht aus einem Album mit 120 Karten zum Sammeln und 18 Pflanzenarten, die die Kinder pflegen und beim Wachsen beobachten können. Alles konnte über einen Zeitraum von sieben Wochen in allen COOP-Supermärkten, COOP-Megastores, COOP-Warenhäusern, COOP-Baumärkten, COOP-Restaurants und COOP@Home gesammelt werden.
Während der Aktionswochen führte die Sammelaktion zu einem deutlichen Anstieg des Geschäfts am POS und zu einer Umsatzsteigerung. Die ganze Idee kam bei den Familien sehr gut an und auf dem Schulhof gab es während des Aktioneszeitraums einen regen Austausch der Bilder.
Helmut Träris-Stark, Marketing Manager und verantwortlich für das Projekt bei COOP, erklärt: “Auch dieses von Boost entwickelte Konzept ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Nachhaltigkeitskommunikation. Das Besondere daran ist, dass es unterhaltsam und lehrreich zugleich ist. Die Kinder lernen, wie man Pflanzen und Kräuter pflegt. Anschließend können sie alles, was sie angebaut haben, ernten und kochen, was aktiv ein Bewusstsein für die Bedeutung von Nachhaltigkeit schafft.”
