Меню
Меню
Немецкие супермаркеты Real хотели создать промоакцию по коллекционированию, чтобы поддержать свой образ экологичной и социально ответственной компании. Акция должна была понравиться семьям, привлечь покупателей и подключить их к размышлениям о здоровой пище. Кампания по коллекционированию, которая рассказывает историю Real
Для этой кампании Boost разработали и реализовали идею промоакции по коллекционированию, посвященную природе и семье. В отличие от других кампаний по коллекционированию, в этой дети получали не игрушку, а что-то важное, что поддержали бы их родители, — маленький биосад Real. За покупку на 20 евро покупатели получали стаканчики, сделанные из материалов, сертифицированных FSC. В них были семена, из которых они могли вырастить свою собственную здоровую еду. Стаканчики с травами и овощами можно было собирать в садовом ящике, в который также клали книгу с полезной информацией. Чтобы сделать процесс коллекционирования еще веселее, мы добавили посвященные кампании мерчандайзинговые товары — например, лейку, набор садовода и глиняные горшки.
Чтобы активизировать покупателей, наша команда, специализирующаяся на акциях по коллекционированию, тесно работала с командой покупательского маркетинга в Швейцарии. В тридцати магазинах Real по всей Германии дети могли получать бесплатные стаканчики с семенами для биосада, изучая садоводство и здоровую пищу в доступной игровой манере. В тесном сотрудничестве с Real и их рекламным агентством WFPTeam мы разработали специальное приложение, онлайн-платформу, рекламный ролик, видеоуроки и материалы для точек продаж.
Кампания «Mein kleiner Bio-Garten!» проходила в 289 магазинах Real на протяжении шести недель и подарила сотням тысяч покупателей стаканчики с семенами. В целом промоакция по коллекционированию была положительна воспринята Real и их покупателями. Многие из них делились своими достижениями в садоводстве онлайн через соцсети Facebook и Instagram.
Эта маркетинговая кампания в основном была рассчитана на семьи с детьми, но молодые взрослые тоже приняли с ней участие и собирали стаканчики с семенами для себя. Благодаря этой кампании Real смогли задействовать обширную группу покупателей, поднять продажи и укрепить свой имидж экологичных и социально ответственных супермаркетов с широким ассортиментом свежих органических продуктов.
Посмотрите телевизионный ролик Real: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.b
