Menu
Menu
De Duitse supermarktketen real,- wilde een collectible promotie opzetten ter ondersteuning van hun steeds duurzamere en maatschappelijk verantwoorde imago. De promotie moest gezinnen aanspreken, nieuwe klanten werven en ook klanten aanzetten tot nadenken over gezonde voeding. Een collectible campagne die het verhaal vertelt van real!
Voor deze campagne ontwikkelde en produceerde Boost een collectible promotie waarbij alles draait om natuur en familie. In tegenstelling tot andere promoties krijgen de kinderen nu geen speelgoed maar iets waar ook de ouders achter staan : “real,- my litte Bio-garden”. Bij aankoop van 20 euro ontvingen klanten een FSC-beker met biozaden om hun eigen gezonde voeding te kweken. De kruiden en groentekopjes konden worden verzameld in een speciale tuindoos met daarin ook nog een boek met zeer nuttige informatie. Om het verzamelen nog leuker te maken, werden speciale merchandise-items toegevoegd, zoals een gieter, een tuinset en terracotta potten.
Om de shoppers te activeren, werkte ons collectibles-team nauw samen met het Boost shopper marketing team in Zwitserland. In 30 Real-winkels in heel Duitsland konden kinderen gratis Bio-garden-bekers krijgen en zo spelenderwijs en op een laagdrempelige manier leren over tuinieren en gezonde voeding. In nauwe samenwerking met real,- en reclamebureau WFPTeam werd een speciale app, een online platform, commercial, video tutorials en POS ontwikkeld.
“Mein kleiner Bio-Garten!” lag gedurende 6 weken in 289 real winkels in Duitsland. Honderdduizenden shoppers werden beloond met de Bio-zaadbekers. De collectibles promotie werd zeer positief gewaardeerd door real en hun klanten. Veel klanten deelden hun tuinresultaten online via Facebook en Instagram.
Deze marketingcampagne was vooral gericht op gezinnen met kinderen, maar ook jongvolwassenen namen deel aan de actie en verzamelden de zaadbakjes voor zichzelf. Dankzij de campagne kon real,- een brede groep klanten activeren, de omzet verhogen en hun imago als duurzame, maatschappelijk verantwoorde supermarkt, met een breed assortiment aan bio- en versproducten, versterken.
Bekijk de TV spot van real,-: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.b
