Real – Mein kleiner Bio-Garten

Briefing

Der deutsche Supermarkt real,- wollte eine Sammelaktion ins Leben rufen, um sein zunehmend nachhaltiges und sozial verantwortliches Image zu unterstützen. Die Aktion sollte Familien ansprechen, Kunden anlocken und sie zum Nachdenken über gesunde Ernährung anregen. Eine Kampagne, die die Geschichte von real,- erzählt.

Lösung

Für diese Kampagne entwickelte und produzierte Boost ein Konzept, das den Fokus auf Natur und Familie legt. Im Gegensatz zu anderen Sammelaktionen erhalten die Kinder kein Spielzeug, sondern etwas Nützliches, das die Eltern unterstützen: “real,- Mein kleiner Bio-Garten”. Bei einem Einkauf ab 20 Euro erhielten die Kunden einen FSC-produzierten Becher mit Biosamen darin, um ihre eigenen Lebensmittel anzubauen. Die Kräuter und Gemüsebecher konnten in einer Gartenbox gesammelt werden, die ein Buch mit nützlichen Informationen enthielt. Damit das Sammeln noch mehr Spaß macht, wurden spezielle Artikel wie eine Gießkanne, ein Gartenset und Terrakotta-Töpfe dem Sortiment hinzugefügt.

Um die Shopper zu aktivieren, arbeitete unser Collectibles Team eng mit dem Shopper Marketing-Team in der Schweiz zusammen. In 30 real-Märkten in ganz Deutschland erhielten Kinder kostenlose Bio-Gartenbecher und konnten so auf spielerische Art und Weise etwas über Gartenarbeit und gesunde Ernährung lernen. In enger Zusammenarbeit mit real,- und deren Werbeagentur WFPTeam wurden eine spezielle App und Online-Plattform, ein Werbespot, Videotutorials und POS-Materialien entwickelt.

Ergebnisse

“Mein kleiner Bio-Garten!” war bei real,- sechs Wochen lang in 289 Filialen in Deutschland zu erleben, um Hunderttausende von Käufern mit den Bio-Samenbechern zu belohnen. Die gesamte Aktion wurde von real,- und ihren Kunden sehr positiv aufgenommen. Viele von ihnen teilten ihre Gartenarbeit online über Facebook und Instagram.

Diese Marketingkampagne richtete sich vor allem an Familien mit Kindern, aber auch junge Erwachsene nahmen an der Aktion teil und sammelten die Saatgutbecher für sich selbst. Dank der Kampagne konnte real,- eine breite Kundengruppe aktivieren, den Umsatz steigern und das Image als nachhaltiger, sozial verantwortlicher Supermarkt mit einem breiten Sortiment an Bio- und Frischprodukten verbessern.

Sehen Sie sich den TV-Spot von real,- an: https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.b

Angetrieben von unseren Werten, unterstützen wir die Entwicklung einer nachhaltigen Zukunft!