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Le supermarché allemand real,- souhaitait créer une promotion d’objets à collectionner pour soutenir son image de plus en plus durable et socialement responsable. La promotion devait être attrayante pour les familles, attirer les clients et les inciter à penser à une alimentation saine. Une campagne à collectionner qui raconte l’histoire de real !
Pour cette campagne, Boost a développé et produit un concept de promotion d’objets de collection ayant pour thème la nature et la famille. Contrairement à d’autres campagnes de collection, les enfants ne reçoivent pas un jouet mais quelque chose d’utile que les parents soutiennent : “real,- my litte Bio-garden”. Pour 20 euros, les clients recevaient un gobelet FSC et contenant des graines biologiques pour faire pousser leur propre nourriture saine. Les herbes et les légumes en pots pouvaient être rassemblés dans une “boîte de jardin” qui comprenait un livre avec des informations utiles. Pour rendre la collecte encore plus amusante, des produits complémentaires dédiés tels qu’un bidon d’eau, un set de jardinage et des pots en terre cuite ont été ajoutées.
Pour activer les acheteurs, notre équipe spécialisée en produits à collectionner a travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de shopper marketing en Suisse. Dans 30 magasins Real dans toute l’Allemagne, les enfants ont pu recevoir des gobelets Bio-garden gratuits, et apprendre à jardiner et à manger sainement d’une manière ludique et accessible. En étroite collaboration avec real,- et son agence de publicité WFPTeam, une application spéciale, une plateforme en ligne, une publicité, des tutoriels vidéo et de la PLV ont été développés.
“Mein kleiner Bio-Garten !” était en magasin à real,- pendant 6 semaines dans 289 magasins en Allemagne pour récompenser des centaines de milliers d’acheteurs avec les gobelets de graines Bio. La promotion de Collectibles a reçu un accueil très positif de la part de Real,- et de leurs clients. Beaucoup d’entre eux ont partagé leurs résultats de jardinage en ligne via Facebook et Instagram.
Cette campagne de marketing s’adressait principalement aux familles avec enfants, mais de jeunes adultes ont également participé à la promotion et ont collecté les gobelets de graines pour eux-mêmes. Grâce à cette campagne, real,- a pu toucher un large groupe de clients, augmenter ses ventes et améliorer son image de supermarché durable et socialement responsable, avec un large assortiment de produits bio et frais.
Regardez le spot TV en réel : https://www.youtube.com/watch?v=yDlozG3049M&feature=youtu.b.
