Меню
Меню
Незадолго до Рождества Boost Group провели от имени Nestlé и Coop кросс-акцию в разных категориях с участием брендов Thomy, Maggi и Satrap на тему «Все для вашего фондю». Акция изящно совместила демонстрацию набора для фондю с дегустацией бульона Maggi и соусов для фондю Thomy’s. Основной целевой аудиторией были семьи и просто любители этого швейцарского национального блюда. Акция также послужила вдохновением для предстоящего праздничного сезона.
Кросс-категорийность — это особая форма продвижения, при которой как минимум два бренда осуществляют интегрированную коммуникационную деятельность и вместе передают единое сообщение релевантной целевой группе. Таким образом, клиентам в конкретном месте предлагаются комплексные решения, а потребности клиентов формируются по разным категориям. Кроме того, можно разделить расходы на продвижение или получить более крупный рекламный бюджет.
Маркетинговая платформа Cross Impact Coop, в частности инструмент DDB с Powertower, пользуется большой популярностью у клиентов Coop. Powertower доступен примерно в 160 торговых точках и предоставляет все основные услуги по беспрецедентной цене: планирование от А до Я, целевой подбор и индивидуальное обучение рекламного персонала, печать и распространение рекламной литературы, а также итоговый отчет с ключевыми данными. Основное внимание уделяется следующим целям: представление и объяснение свойств продукта, расширение его профиля и охвата, получение первичных и повторных покупателей, привлечение потенциальных клиентов попробовать продукт и увеличение продаж в целом.
Килиан Хехт, пользователь, представляющий электроприборы N16 в Coop:
«Возможность представить электроприборы вместе с продуктовыми брендами значительно усиливает эмоциональный отклик в точках продаж, оптимальным образом дает вдохновение для взаимодействия с разными категориями товаров и значительно повышает процент импульсивных покупок».
Фрэнк Уайлд, руководитель отдела маркетинга Thomy products в Nestlé:
«С помощью этих тематических акций Nestlé стремится увеличить количество импульсивных покупок в разных категориях и создать дополнительные высокоэффективные точки соприкосновения в местах продаж, тем самым эффективно открывая для брендов новые целевые группы».
