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Kurz vor Weihnachten führte Boost im Auftrag von Nestlé und Coop eine kategorieübergreifende Promotion mit den Marken Thomy, Maggi und Satrap zum Thema “Alles für Ihr Fondue” durch. Die Aktion verband eine Demonstration des Chinoise-Sets mit der Verkostung der Chinoise-Saucen von Maggi Bouillon und Thomy auf stilvolle Weise und richtete sich in erster Linie an Familien und allgemeine Liebhaber des Schweizer Nationalgerichts. Die Aktion diente auch als Inspiration für die kommende Weihnachtszeit.
Cross-Category ist eine Sonderform der Promotion, bei der mindestens zwei Marken integrierte Kommunikationsmaßnahmen durchführen und eine einheitliche Botschaft an eine für beide Seiten relevante Zielgruppe vermitteln. Auf diese Weise werden den Kunden Komplettlösungen angeboten und Kundenbedürfnisse über verschiedene Kategorien hinweg geweckt. Außerdem können die Werbekosten geteilt werden oder ein insgesamt größeres Werbebudget wird verfügbar.
Die Marketingplattform von Cross Impact Coop, insbesondere das DDB-Tool mit dem Powertower, ist bei den Kunden von Coop sehr beliebt. Der Powertower steht in rund 160 Verkaufsstellen zur Verfügung und bietet alle wesentlichen Leistungen zu einem unschlagbaren Preis: Die Planung von A-Z, die gezielte Auswahl und individuelle Schulung des Promotion-Personals, den Druck und die Verteilung der Werbemittel sowie das abschließende Reporting mit Kennzahlen. Dabei stehen folgende Ziele im Vordergrund: Präsentation und Erläuterung des Produkts, Verbesserung des Produktprofils und der Reichweite, Gewinnung von Erst- und Wiederholungskäufern, Heranführen potenzieller Kunden an das Produkt und Steigerung des Absatzes im Allgemeinen.
Kilian Hecht: Einkäufer, N16 Elektrogeräte bei Coop
“Die Möglichkeit, Elektrogeräte zusammen mit Lebensmittelmarken zu präsentieren, steigert die emotionale Ansprache am POS erheblich, vermittelt optimal kategorieübergreifende Inspirationen und erhöht die Rate der Impulskäufe deutlich”.
Frank Wilde, Head of Marketing für Thomy-Produkte bei Nestlé
“Mit diesen Themenpromotions will Nestlé die Rate der Impulskäufe kategorieübergreifend erhöhen und zusätzliche, aufmerksamkeitsstarke Touchpoints am POS generieren, um so effektiv neue Zielgruppen für die Marken zu erschließen”.
