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Poco prima di Natale Boost Group ha realizzato – su incarico di Nestlé e Coop – una promozione intercategoriale con i marchi Thomy, Maggi e Satrap sul tema “Kit per la tua fonduta”. La promozione riuniva elegantemente una dimostrazione del set chinoise con la degustazione dei brodi Maggi e delle salse chinoise Thomy’s, e aveva come target principale le famiglie e gli amanti in generale del piatto nazionale svizzero. La promozione ha anche fornito l’ispirazione per la prossima stagione festiva.
Il cross-category è una forma speciale di promozione in cui almeno due marchi realizzano attività di comunicazione integrate, e trasmettono un messaggio uniforme a un gruppo target reciprocamente rilevante. In questo modo ai clienti di una determinata località vengono offerte soluzioni a tutto tondo, e le esigenze dei clienti vengono generate attraverso diverse categorie. Inoltre i costi di promozione possono essere condivisi o un budget pubblicitario più grande diventa disponibile.
La piattaforma di marketing di Cross Impact Coop, in particolare lo strumento DDB con la Powertower, è molto apprezzata dai clienti della Coop. La Powertower è disponibile in circa 160 punti vendita e fornisce tutti i principali servizi ad un prezzo imbattibile: la pianificazione dalla A alla Z, la selezione mirata e la formazione individuale del personale promozionale, la stampa e la distribuzione del materiale pubblicitario e il reporting finale con i dati chiave. L’attenzione si concentra sui seguenti obiettivi: presentare e spiegare il prodotto, migliorare il profilo e la copertura del prodotto, acquisire acquirenti per la prima volta e ripetitivi, far provare il prodotto a potenziali clienti e aumentare le vendite in generale.
Kilian Hecht: Acquirente, apparecchi elettrici N16 alla Coop
“La possibilità di presentare gli elettrodomestici insieme ai marchi alimentari migliora notevolmente la risposta emotiva al POS, trasmette l’ispirazione intercategoriale in modo ottimale e aumenta significativamente il tasso di acquisti d’impulso”.
Frank Wilde, Responsabile Marketing per i prodotti Thomy di Nestlé
“Con queste promozioni a tema, Nestlé mira ad aumentare il tasso di acquisti d’impulso in tutte le categorie e a generare ulteriori punti di contatto ad alto impatto nel punto vendita, aprendo così efficacemente nuovi gruppi target per i marchi”.
