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Peu avant Noël, Boost Group a mis en place, pour le compte de Nestlé et de Coop, une promotion inter-catégories mettant en scène les marques Thomy, Maggi et Satrap sur le thème “Tout pour votre fondue”. La promotion a réuni de manière élégante une démonstration de l’ensemble chinois avec la dégustation des sauces chinoises du bouillon Maggi et de Thomy, et avait pour principal groupe cible les familles et les amateurs du plat national suisse. La promotion a également donné de l’inspiration pour la prochaine saison festive.
Le cross-category est une forme particulière de promotion dans laquelle au moins deux marques mènent des activités de communication intégrées et transmettent un message uniforme à un groupe cible mutuellement pertinent. Ainsi, les clients d’un site donné se voient proposer des solutions globales, et les besoins des clients sont générés dans différentes catégories. En outre, les coûts de promotion peuvent être partagés ou un budget publicitaire plus important devient disponible.
La plateforme marketing de Cross Impact Coop, en particulier l’outil DDB avec la Powertower, est très appréciée des clients de la Coop. La Powertower est disponible dans quelque 160 points de vente et fournit tous les services principaux à un prix imbattable : planification de A à Z, sélection ciblée et formation individuelle du personnel de promotion, impression et distribution de la documentation publicitaire, et rapport final avec les données clés. L’accent est mis sur les objectifs suivants : présenter et expliquer le produit, améliorer le profil et la couverture du produit, acquérir les premiers acheteurs et les acheteurs réguliers, inciter les clients potentiels à essayer le produit et stimuler les ventes en général.
Kilian Hecht : Acheteur, appareils électriques N16 chez Coop
“La possibilité de présenter des appareils électriques en même temps que des marques alimentaires renforce considérablement la réponse émotionnelle sur le lieu de vente, transmet l’inspiration trans-catégorielle de manière optimale et augmente sensiblement le taux d’achats impulsifs.”
Frank Wilde, responsable du marketing des produits Thomy chez Nestlé
“Avec ces promotions thématiques, Nestlé vise à augmenter le taux d’achats impulsifs dans toutes les catégories et à générer des points de contact supplémentaires à fort impact sur le lieu de vente, ouvrant ainsi efficacement de nouveaux groupes cibles pour les marques.”
