С такими брендами, как emoji и WWF, классно появиться в школе

С такими брендами, как emoji и WWF, классно появиться в школе

Вместе с глобальной исследовательской организацией Lightspeed GMI Boost провели в Италии и Испании исследование о лицензировании брендов, чтобы получить четкое представление о том, какие бренды дети знают, любят и хотят коллекционировать во время промоакций. В феврале 2018 года в Испании и Италии 500 родителей и 500 детей разных возрастных групп приняли участие в опросе, целью которого было узнать их мнение об известных детских брендах — таких. как Disney, Barbie and Emoji.

Осведомленность и симпатии к многим брендам велики в целом, но большинство из них склоняются к работе с определенным полом. Даже такой известный и любимый всеми бренд, как Disney, показывает разницу в результатах у мальчиков и у девочек и очень сильно разделен по возрастным группам.

Но эти бренды классные? С такими здорово появиться в школе? Мальчики предпочитают мальчиковые бренды, а девочки — девчачьи. В Италии самые высокие показатели «крутости» у Emoji и WWF (более 75 %). В Испании Dreamworks и Emoji — два унисекс-бренда, которые высоко оценивают оба пола (73 % детей в Испании заявили, что продемонстрировали бы их продукцию друзьям).

Есть разница в значениях по возрастным группам, поскольку «крутость» становится более важным атрибутом у детей постарше. В норме именно они возглавляют ажиотаж покруг промоакций по коллекционированию. Исследование показывает, что в возрасте 11-12 лет дети находят такие бренды, как WWF и Emoji наиболее крутыми и интересными. В Италии дела обстоят так у всех возрастных групп. Родители не оказывают особого влияния на успех промоакций по коллекционированию (они могут повлиять только в тех случаях, когда очень сильно не любят определенный бренд). Похоже, так и происходит в случае Rabbids и Turtles.

Вывод таков: бренды с широкой целевой аудиторией вроде Emoji и WWF идеальны для того, чтобы похвастаться ими в школе. Они нравятся и мальчикам, и девочкам разных возрастных групп. Дети постарше, в целом, любят их даже больше, чем малыши, а именно старшие возрастные группы возглавляют ажиотаж вокруг промоакций по коллекционированию у детей.

Марио Швеглер, генеральный директор Boost Group: «Выбирая лицензию для промоакции по коллекционированию очень важно смотреть не только на узнаваемость бренда. Если вы хотите, чтобы ваша промоакция была успешной и вызвала ажиотаж, нужно убедиться, что и лицензия, и носитель привлекательны для широкой целевой аудитории. Подробные исследования помогают нам лучше понимать, что нравится детям и что они хотят коллекционировать, и подтверждают, что маркетинговые кампании могут быть очень успешными с новаторскими, иногда даже неожиданными лицензиями».

Руководствуясь нашими ценностями, мы поддерживаем развитие устойчивого будущего!