Merken als emoji en WWF zijn cool

Samen met Lightspeed GMI, een wereldwijd gerenommeerd onderzoeksbureau, heeft Boost in Italië en Spanje een Brand Licensing onderzoek gedaan om nog beter inzicht te krijgen in welke merken kinderen kennen, leuk vinden en willen verzamelen tijdens bijvoorbeeld een spaarprogramma. In february 2018 werden 500 ouders en 500 kinderen van verschillende leeftijden in Italië en Spanje gevraagd naar hun mening over populaire kindermerken zoals Disney, Barbie en Emoji.

Uit het onderzoek bleek dat de awareness en liking van heel veel merken zeer hoog is, maar dat dit in veel gevallen wel genderafhankelijk is. Zelfs het meest bekende en populaire merk ‘Disney’ laat zien een verschil zien in populariteit tussen jongens en meisjes, maar ook tussen verschillende leeftijdsgroepen.

Maar zijn deze merken ook cool? Met andere woorden : zou je iets van dit merk mee naar school nemen? Jongens geven een voorkeur aan de jongens-achtige merken en meisjes doen precies het tegenovergestelde. In Italië zien we dat Emoji en het WNF de hoogste ‘coolness factor’ hebben, namelijk meer dan 75%. In Spanje zijn Dreamworks en Emoji de twee unisex merken die hoog scoren bij jongen en meisjes, aangezien hier 73% van de kinderen aangeeft deze merken mee naar school te nemen om aan hun vrienden te laten zien.

Er is een verschil tussen de leeftijdsgroepen, aangezien ‘cool zijn’ steeds belangrijker wordt op latere leeftijd en de oudere kinderen vaak de hype rondom een collectible promotie aanjagen. Het onderzoek toont aan dat kinderen van 11 en 12 jaar merken zoals het WNF en emoji het meest cool en interessant vinden. In Italië is dit zelfs het geval bij alle leeftijdsgroepen. Ouders blijken maar weinig invloed uit te oefenen, behalve wanneer ze het merk echt helemaal niks vinden. Dit zien we o.a. terug bij merken als Rabbids en Turtles.

We kunnen concluderen dat merken als Emoji en het WNF die een brede groep aanspreken ideaal zijn voor kinderen om mee naar school te nemen. Deze merken spreken zowel jongens als meisjes aan in alle leeftijdsgroepen. Oudere kinderen zijn zelfs nog enthousiaster en zij zijn van grote invloed op het succes en de hype van een collectible promotie.

Mario Schwegler, CEO Boost Group: “Bij het kiezen van een licentie voor een collectible programme is het heel belangrijk om niet alleen te kijken naar de bekenheid van het desbetreffende merk. Als je een hype wil creëren dan is het essentieel om ervoor te zorgen dat zowel de licentie als het te verzamelen product interessant zijn voor een zo breed mogelijke doelgroep. Divers en diepgaand onderzoek helpt ons om steeds beter te begrijpen wat kinderen leuk vinden en het bevestigt de gedachte dat marketing campagnes heel succesvol kunnen zijn als je gebruik maakt van innovatieve en soms ook heel verrassende licenties en merken.