Des marques comme emoji et WWF sont cool à emmener à l’école.

Des marques comme emoji et WWF sont cool à emmener à l'école.

En collaboration avec Lightspeed GMI, une organisation mondiale de recherche intégrée, Boost a mené une étude sur les licences de marque en Italie et en Espagne afin d’obtenir un aperçu clair des marques que les enfants connaissent, aiment et aspirent à collectionner pendant une promotion. En février 2018, tant en Espagne qu’en Italie, 500 parents et 500 enfants de différentes tranches d’âges ont été interrogés sur leur opinion concernant les célèbres marques pour enfants, telles que Disney, Barbie et Emoji.

Dans l’ensemble, l’appréciation et la notoriété de nombreuses marques sont très élevées, mais la plupart des marques penchent pour un certain sexe. Même la marque la plus connue et la plus appréciée, Disney, montre une différence d’appréciation entre les garçons et les filles, et les groupes d’âges sont également très différents.

Mais ces marques sont-elles cool ? Tu peux les emmener à l’école ? Les garçons préfèrent prendre les marques masculines, les filles faisant le contraire. En Italie, ce sont les Emoji et le WWF qui présentent le facteur de coolitude le plus élevé (plus de 75 %). En Espagne, Dreamworks et Emoji sont les deux marques unisexes qui obtiennent un score élevé auprès des deux sexes, puisque 73 % des enfants espagnols déclarent qu’ils les apporteraient pour les montrer à leurs amis.

Il y a une différence de groupe d’âge, car “être cool” devient plus important à un âge plus avancé et les enfants plus âgés sont généralement à l’origine de l’engouement pour la promotion d’une campagne de produits à collectionner. L’étude montre qu’à l’âge de 11-12 ans, les enfants trouvent les marques telles que WWF et Emoji plus cool et intéressantes. En Italie, c’est même le cas pour toutes les tranches d’âge. Les parents n’ont pas une grande influence sur le succès d’un programme d’articles à collectionner, sauf lorsqu’ils n’aiment vraiment pas une certaine marque. Cela semble être le cas pour les lapins crétins et les tortues ninja, par exemple.

En conclusion, les marques qui s’adressent à un large groupe cible, comme Emoji et WWF, sont parfaites pour l’école. Ils plaisent tant aux garçons qu’aux filles des différents groupes d’âges. Les enfants plus âgés, en général, l’apprécient encore plus que les plus jeunes et les enfants plus âgés sont généralement à l’origine de l’engouement pour une promotion de produits à collectionner.

Mario Schwegler, PDG de Boost Group : “Lors du choix d’une licence pour une promotion de produits à collectionner, il est très important de ne pas se contenter de regarder la notoriété d’une marque spécifique. Si vous voulez que la promotion de produits à collectionner soit un succès et crée un engouement, vous devez vous assurer que la licence et le support attirent un large groupe cible. Des études approfondies nous aident à mieux comprendre ce que les enfants aiment et veulent collectionner et confirment que les campagnes de marketing peuvent être très réussies grâce à des licences innovantes et parfois surprenantes”.

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