Меню
Меню
Когда Boost Group попросили создать первую совместную краткосрочную программу лояльности ALDI SÜD и ALDI NORD в Германии, нам доверили задание разработать идею шестинедельной акции, которая гарантированно произведет ажиотаж среди покупателей по всей стране, в основном ориентируясь на детей 5–12 лет и их семьи. Более того, клиент хотел решение, которое бы включило цифровой компонент и поддержало клиентов в экологичных инициативах.
Руководствуясь целью произвести ажиотаж, Boost сосредоточились на создании истории, которая не только была бы очень популярна у основной целевой группы, но и обращалась ко все полам и возрастам, легко адаптируясь к цифровому пространству. С самого начала стало ясно, что emoji® — это та лицензия, которая способна произвести ажиотаж. Кроме того, ее корни лежат в цифровом пространстве, а растущая популярность — то, что нужно для этой кампании.
Главной задачей было создать веселую, увлекающую игрушку для желаемой возрастной группы, поэтому Boost спроектировали 24 потрясающих фигурки на присосках, которые можно прикреплять к любой гладкой поверхности. В коллекции, помимо прочих, были персонажи, соответствующие последним трендам: ленивец, единорог, лама и мопс. За каждые потраченные 15 евро покупатели получали одну фигурку бесплатно. Упаковка — конек Boost, поэтому мы спроектировали коробки из картона, сертифицированного FSC, вместо стандартных пакетиков, чтобы снизить количество пластиковых отходов где это возможно.
В дополнение ко всему Boost разработали коробку для коллекции, которую можно было купить за 1,99 евро. Дети могли не только хранить все свои фигурки emoji® в этой коробке, но и использовать ее для трех настольных игр, которые были в ней.
Кроме того, Boost разработали приложение ALDI и emoji. Две игры, кости (отлично подходящие для настольных игр из коробки) и возможность собирать персонажей в электронном формате с помощью приложения. Чтобы собрать всех персонажей emoji®, учредили большую охоту emoji®:
покупатели должны были загрузить приложение и найти все метки, спрятанные в магазинах, на наклейках на полу, в онлайн-пространстве и в еженедельных листовках Aldi. Персонаж двигался, издавал классные звуки и добавлялся в приложение после того, как покупатели его сканировали. Особого внимания заслуживали наклейки на полу: после того, как их сканировали, они оживали в дополненной реальности, и покупатели могли сделать в магазине ALDI фотографию с emoji® в полной рост, а потом отправить ее друзьям или поделиться ею в соцсетях.
Кампания ALDI emoji® стала первой национальной краткосрочной кампанией лояльности ALDI. Ее провели в магазинах по всей Германии.
Выпустив высококлассное приложение, связавшее кампанию в магазинах и цифровое решение, Boost справились с задачей создать действительно многоканальную детскую кампанию, успех которой можно было измерить.
Идея делать отметки и сканировать их с помощью приложение помогла установить кампании точки соприкосновения по всем каналам. Более того, впервые стало возможным напрямую быстро определять количество вовлеченных покупателей.
Акцию поддерживала масштабная рекламная кампания на всех каналах «Der große Sammelspaß», так что удалось сделать охват на 360 градусов, выделив ALDI среди конкурентов и способствуя национальному ажиотажу. В кампанию входили шестинедельная трансляция тв-роликов, реклама на радио, в журналах и газетах, объявления в еженедельных каталогах ALDI и на онлайн-странице акции, реклама в Facebook, сторис Instagram, видео на YouTube и т. д.
ALDI в Бельгии и Люксембурге впечатлились кампанией и через две недели захотели применить ее у себя, так что ее можно рассматривать как фантастический пример успеха в разных странах.
Влияние на окружающую среду: используя коробки из картона, сертифицированного FSC, удалось сократить объемы пластиковых отходов и на 40 % (по сравнению со стандартной пластиковой упаковкой) снизить объемы перевозок, а значит, и выбросы углекислого газа.
