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È stato chiesto a Boost di creare la prima campagna di fedeltà a breve termine congiunta di ALDI SÜD e ALDI NORD in Germania; a questo scopo, Boost è stata incaricata di progettare un concetto della durata di sei settimane che avrebbe garantito una pubblicità a livello nazionale fra i clienti ALDI, mirata principalmente ai bambini di età compresa fra 5 e 12 anni e alle loro famiglie. Inoltre, il cliente cercava una soluzione che avesse una componente digitale e che contribuisse alle iniziative di sostenibilità del cliente.
Con l’obiettivo di progettare una campagna pubblicitaria, a Boost è stato chiesto di creare una storia con un’alta diffusione fra il gruppo target principale e in grado di attrarre persone di tutti i generi e gruppi di età, con la possibilità di inclusione in un concetto digitale. Fin dall’inizio è risultato evidente che il noto marchio emoji® utilizzato per la pubblicità, nato per il digitale e con una crescente popolarità, sarebbe stato perfetto per l’approccio di questa Campagna.
Poiché l’obiettivo principale consisteva nell’offrire un giocattolo divertente e fruibile subito per il gruppo di età desiderato, Boost ha disegnato 24 bellissime statuette emoji® con ventosa che aderiscono a qualunque superficie liscia. La collezione comprendeva anche i personaggi all’ultima moda, come un bradipo, un unicorno, un lama e un carlino. Per ogni 15 euro di spesa, i clienti hanno ricevuto un emoji® gratuito. Per l’imballaggio, Boost ha deciso di progettare una piccola scatola di cartone FSC invece della normale busta di plastica, con l’obiettivo di ridurre la plastica quando possibile.
Boost ha inoltre creato una scatola da collezione in vendita a 1,99 euro. I bambini potevano raccogliere tutti i loro personaggi emoji® in questa scatola e utilizzarli come segnaposto per tre diversi giochi da tavolo che facevano parte della scatola.
Inoltre, Boost ha creato la bellissima applicazione emoji ALDI con due diversi giochi, una funzione di tiro dei dadi (perfetta per i giochi da tavolo facenti parte della scatola da collezione durante i viaggi) e l’opzione di raccogliere tutti i personaggi in versione digitale nell’applicazione. È stata lanciata una grande “caccia all’emoji®” per raccogliere tutti i personaggi emoji®:
i clienti dovevano scaricare l’applicazione e trovare tutti i simboli nascosti nei punti vendita, sui cartellini appesi ai ripiani e sugli adesivi sul pavimento, online e negli opuscoli settimanali di Aldi. Se passati sullo scanner, i personaggi emettevano suoni e facevano movimenti divertenti, e venivano aggiunti automaticamente all’applicazione. Particolare attenzione è stata dedicata agli adesivi sul pavimento: effettuando una scansione, veniva attivata la divertente funzione AR, e i clienti potevano scattare una foto con un emoji® a grandezza naturale nel negozio ALDI e condividerla con gli amici e sui social media.
La campagna emoji® di ALDI è stata la sua prima campagna di fedeltà a breve termine a livello nazionale, attuata in tutti i negozi ALDI della Germania.
Con l’introduzione di un’applicazione allo stato dell’arte che collegava la campagna nei negozi a una soluzione digitale, Boost è riuscita a creare una vera campagna multicanale per i bambini, permettendo al contempo di misurare il suo successo.
Non soltanto l’idea di mettere dei simboli e passarli allo scanner con l’applicazione aiuta a definire dei punti di contatto fra tutti i canali; per la prima volta è stato possibile misurare dei risultati tangibili in termini di numeri di acquirenti coinvolti.
Sostenuto da una massiccia campagna pubblicitaria a livello nazionale, “Der große Sammelspaß” è stato progettato come una vera campagna di marketing a 360° che non soltanto distingue ALDI dalla concorrenza, ma ha anche contribuito alla pubblicità a livello nazionale. La campagna pubblicitaria ha incluso sei settimane di TVC a livello nazionale, pubblicità radiofonica, pubblicità su riviste e quotidiani, inserzioni settimanali su opuscoli ALDI, il sito della campagna ALDI, pubblicità su Facebook, storie su Instagram, video su YouTube, ecc.…
Come risultato, anche ALDI Belgio e ALDI Lussemburgo hanno deciso di adottare l’approccio di questa campagna. Essa può quindi essere considerata un fantastico esempio di una campagna internazionale di grande successo (queste campagne sono state lanciate due settimane dopo la campagna ALDI in Germania).
Impatto ambientale: Utilizzando gli imballaggi di cartone FSC (e non le normali buste di plastica) è stato possibile risparmiare un’enorme quantità di plastica e ridurre del 40% il volume di trasporto, con un importante abbattimento delle emissioni di carbonio.
