Минимания LENTA 1-2-3

Брифинг

После успеха промоакции по коллекционированию, разработанной Boost для российского ретейлера в 2016 и 2017 годах, «Лента» решили повторить ее в 2018 году. Boost попросили создать новую линию мини-продуктов, которые были представлены в гипермаркетах и супермаркетах «Лента» по всей России в октябре и ноябре.

Решение

Несколько поставщиков товаров повседневного спроса приняли участие в этой акции, в результате которой было выпущено 32 мини-продукта. Они представляют собой точные копии настоящих продуктов, изготовленные из таких материалов, как пластик, фольга или картон. Даже некоторые из собственных линий «Ленты» стали мини-продуктами для акции. Дети смогли собрать миниатюрные сок, шампунь, гель для душа, молоко, пиццу, зубную щетку и даже мини-мультиварку. «Лента» расширила промоакцию по коллекционированию, добавив в нее дополнительные игрушки на тему супермаркета.

Промоакция по коллекционированию проводилась в течение шести недель. За каждую 1000 рублей или 500 рублей, потраченные в гипермаркетах, покупатели получали одну упаковку. При покупке определенных товаров из выделенного ассортимента, которые менялись еженедельно, клиент получал дополнительную упаковку. «Лента» также организовала два успешных дня обмена, которые дали детям возможность пополнить свои коллекции.

Результаты

В ходе акции Boost провели исследование среди почти 3000 покупателей в России. Почти 70 % приняли участие в акции и получили мини-продукты для себя или других, а более 93 % положительно отозвались о кампании. Большинство покупателей (87,7 %) также заявили, что промоакция повлияла на их поведение и покупки (либо на сумму потраченных средств, либо на частоту покупок).
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM
https://lentna.ru/mini-lenta-3

Руководствуясь нашими ценностями, мы поддерживаем развитие устойчивого будущего!