Après le succès d’une promotion sur les objets de collection conçue par Boost pour le détaillant russe Lenta en 2016 et 2017, ce dernier a décidé de retenter sa chance en 2018. Boost a été chargé de créer une nouvelle ligne de produits miniatures, ou “Minis”, qui ont été mis en vente dans les hypermarchés et supermarchés de Lenta dans toute la Russie en octobre et novembre.
Plusieurs fournisseurs de produits de grande consommation ont participé à cette promotion, qui a donné lieu à 32 produits miniatures. Il s’agit de copies exactes de produits réels, fabriquées à partir de matériaux tels que le plastique, la feuille d’aluminium ou le carton. Même certaines des lignes de Lenta sont devenues des produits miniatures pour la promotion. Les enfants ont pu récupérer des miniatures de jus de fruits, de shampoing, de gel douche, de lait, de pizza, de brosse à dents et même un mini-multicuiseur. Lenta a étendu la promotion des objets à collectionner à d’autres jouets sur le thème des supermarchés.
La promotion des objets à collectionner s’est déroulée sur une période de six semaines. Pour chaque 1 000 roubles (environ 15 €) dépensés dans les hypermarchés ou 500 roubles (environ 7,50 €) dépensés dans les supermarchés, les clients recevaient un flowpack. Lors de l’achat de certains produits de grande consommation mis en avant, qui changeaient chaque semaine, le client recevait un flowpack supplémentaire. Lenta a également organisé deux journées d’échange réussies, qui ont permis aux enfants de compléter leur collection.
Boost a mené des recherches auprès de près de 3 000 acheteurs en Russie pendant la promotion. Près de 70% ont participé à la promotion et ont collecté les Minis pour eux-mêmes ou pour d’autres personnes, tandis que plus de 93% ont eu un avis positif sur la campagne. La plupart des acheteurs (87,7%) ont également déclaré que leur comportement d’achat et leurs achats avaient été affectés par la promotion, que ce soit en termes de montant dépensé ou de fréquence.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM
https://lentna.ru/mini-lenta-3