Menu
Menu
Na het succes van de Minimania collectibles promotie ontwikkeld door Boost voor de Russische retailer Lenta in 2016 en 2017, besloot Lenta het concept te herhalen in 2018. Boost werd gevraagd een nieuwe lijn miniatuur figuurtjes, of “Minis”, te creëren die in oktober en november in Lenta hypermarkten en supermarkten in heel Rusland verkrijgbaar waren.
Verscheidene FMCG-leveranciers namen deel aan deze actie, die uiteindelijk 32 mini-figuurtjes opleverde. Exacte kopieën van echte producten, gemaakt plastic, folie of karton. Zelfs enkele Lenta’s eigen merk producten werden miniatuur figuurtjes voor deze promotie. Kinderen konden miniatuursap, shampoo, douchegel, melk, pizza, een tandenborstel en zelfs een mini-multicooker verzamelen. Lenta breidde de collectibles promotion uit met extra speelgoed ook in supermarktthema.
De collectibles promotion liep gedurende een periode van zes weken. Bij besteding van 1.000 roebel (ongeveer 15 euro) in hypermarkten of 500 roebel (ongeveer 7,50 euro) in supermarkten ontvingen de klanten één flowpack. Bij aankoop van bepaalde uitgelichte FMCG-producten, die wekelijks wisselden, ontving de klant een extra flowpack. Lenta organiseerde ook twee succesvolle ruildagen, waarbij kinderen de kans kregen hun collectie aan te vullen.
Boost deed tijdens de promotie onderzoek onder bijna 3.000 shoppers in Rusland. Bijna 70% nam deel aan de actie en haalde de Minis op voor zichzelf of anderen, terwijl meer dan 93% van de ondervraagden positief was over de campagne. De meeste shoppers (87,7%) verklaarden ook dat hun winkelgedrag en aankopen door de actie positief waren beïnvloed, hetzij in bestedingsbedrag, hetzij in bezoekfrequentie.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM
https://lentna.ru/mini-lenta-3
