LENTA Minimania 1-2-3

Briefing

Dopo il successo della promozione di collezionabili ideata da Boost per il rivenditore russo Lenta nel 2016 e 2017, Lenta ha deciso di fare un altra campagna nel 2018. A Boost è stato chiesto di creare una nuova linea di prodotti in miniatura, o ‘Minis’, che sono stati resi disponibili negli ipermercati Lenta e nei supermercati di tutta la Russia in Ottobre e Novembre.

Soluzione

Diversi fornitori FMCG hanno partecipato a questa promozione, che ha portato a 32 prodotti in miniatura. Sono copie esatte di prodotti reali, fatte di materiali come plastica, pellicola o cartone. Anche alcune delle linee di Lenta sono diventate prodotti in miniatura per la promozione. I bambini hanno potuto raccogliere succhi di frutta in miniatura, shampoo, gel doccia, latte, pizza, uno spazzolino da denti e persino un mini-multicooker. Lenta ha ampliato la promozione di oggetti da collezione con altri giocattoli a tema supermercato.

La promozione di oggetti da collezione ha funzionato per un periodo di sei settimane. Per ogni 1.000 rubli (circa 15 euro) spesi negli ipermercati o 500 rubli (circa 7,50 euro) spesi nei supermercati, i clienti hanno ricevuto un flowpack. Al momento dell’acquisto di alcuni beni di largo consumo evidenziati, che cambiavano settimanalmente, il cliente riceveva un flowpack aggiuntivo. Lenta ha anche organizzato due giornate di scambio, che hanno dato ai bambini l’opportunità di completare la loro collezione.

Risultati

Boost ha condotto una ricerca tra quasi 3.000 acquirenti in Russia durante la promozione. Quasi il 70% ha partecipato alla promozione e ha ritirato i Mini per sé o per altri, mentre oltre il 93% è stato positivo sulla campagna. La maggior parte degli acquirenti (87,7%) ha anche dichiarato che il loro comportamento di acquisto e i loro acquisti sono stati influenzati dalla promozione, sia nella quantità spesa che nella frequenza.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM
https://lentna.ru/mini-lenta-3

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