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Nach dem Erfolg einer Sammelaktion, die Boost für den russischen Einzelhändler Lenta 2016 und 2017 entwickelt hatte, beschloss Lenta, 2018 erneut an eben diesen anzuknüpfen. Boost entwickelte eine neue Reihe von Miniprodukten, die im Oktober und November in den Lenta-Hypermärkten und -Supermärkten in ganz Russland erhältlich waren.
Mehrere FMCG-Lieferanten nahmen an dieser Aktion teil, die 32 Miniaturprodukte hervorbrachte. Es handelt sich um exakte Kopien echter Produkte, die aus Materialien wie Kunststoff, Folie oder Karton hergestellt werden. Sogar einige Artikel der Lenta Eigenmarken wurden zu Miniaturprodukten für die Werbeaktion. Die Kinder konnten Miniatursäfte, Shampoo, Duschgel, Milch, Pizza, eine Zahnbürste und sogar einen Mini-Multikocher sammeln. Lenta hat die Sammelaktion mit weiteren Spielzeugen zum Thema Supermarkt erweitert.
Die Sammelaktion lief über einen Zeitraum von sechs Wochen. Für je 1.000 Rubel (ca. 15 Euro), die in Hypermärkten ausgegeben wurden, oder 500 Rubel (ca. 7,50 Euro), die in Supermärkten ausgegeben wurden, erhielten die Kunden ein Flowpack. Beim Kauf bestimmter hervorgehobener FMCG-Waren, die wöchentlich wechselten, erhielt der Kunde ein zusätzliches Flowpack. Lenta organisierte auch zwei erfolgreiche Tauschtage, an denen die Kinder ihre Sammlung vervollständigen konnten.
Boost führte während der Aktion eine Umfrage unter fast 3.000 Käufern in Russland durch. Fast 70 % nahmen an der Aktion teil und sammelten die Minis für sich selbst oder andere, und über 93 % äußerten sich positiv über die Kampagne. Die meisten Käufer (87,7 %) gaben auch an, dass ihr Einkaufsverhalten und ihre Einkäufe durch die Werbeaktion beeinflusst wurden, entweder in Bezug auf die Höhe der Ausgaben oder auf die Häufigkeit.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=3&v=5y1wRDX-pPM
https://lentna.ru/mini-lenta-3
